搜狐首页 财经 降龙

手机搜狐

SOHU.COM

拉新、促活、提升ROI,资讯行业突围就靠这三招

2018年5月17日,“行之有效——腾讯社交广告新闻资讯行业客户沙龙”在北京举行。来自全国各地逾40位行业代表参会,探讨移动社交时代资讯行业的营销新路径。

腾讯社交广告资讯行业运营负责人熊瑾瑜在会上介绍了腾讯社交广告新闻资讯行业广告投放解决方案,从拉新、拉活、提升ROI三个方面,为不同类型和需求的广告主定制相应的营销策略。

浙江日报报业集团旗下的“浙江新闻”APP,作为老牌传统媒体向新媒体融合、转型的代表,也在现场分享了通过与腾讯社交广告合作,迅速为新闻客户端积累活跃用户,完成互联网转型的收获。

激烈竞争中,资讯行业仍不乏亮点

得益于用户对资讯的巨大需求,过去一段时间里,资讯类APP的覆盖率,用户的阅读深度和使用粘性等数据保持明显增长。然而流量成本、变现压力,仍是资讯行业必须面对的难题。

为此,许多资讯品牌进行了诸如对浅层社交的尝试,扶持内容原创,传统媒体与新媒体融合等创新,并积极尝试更具实效的推广方式。由于不同资讯品牌在所处生命周期、内容属性、目标用户等方面往往存在差异,因此亟待更具定制化的高效推广解决方案。

拉活、拉新、提升ROI,腾讯解决方案对症下药

腾讯社交广告资讯行业运营负责人熊瑾瑜认为,资讯行业的推广目标围绕:“拉新——快速用户积累;拉活——用户留存及后续行为、老用户深度运营;ROI——提升变现能力”三大需求。为此,腾讯社交广告推出新闻资讯行业广告投放解决方案,以行之有效的广告投放策略,助力不同需求的广告主实现相应目标。

腾讯社交广告新闻资讯行业广告投放解决方案实现三大推广目标

1

拉新

腾讯社交广告的核心能力,完整贯穿整个用户广告行为路径,并在各个环节中,帮助广告主有效增加新用户。

精选