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好看视频:百度嫡子天赋流量,发钱送礼加持获客

短视频行业的竞争愈演愈烈,在快手、抖音、火山等短视频综合平台你追我赶、互争雄长的同时,相邻的短视频聚合平台也不甘落后,相继崛起了360旗下的快视频、百度系的好看视频等强劲选手。其中,好看视频口号为“你喜欢的才好看”,定位为“依托百度技术,精准推荐,懂你所好,一个集内涵与颜值于一身的专业短视频聚合平台”,毫不掩饰自己背后的强大靠山。

全新的好看视频APP在去年11月的2017百度世界大会上被正式发布,当月其活跃用户增幅高达96%。此后好看视频一改之前的低调姿态,开始频繁更新功能、发力运营,活跃用户规模快速增长,在2018年4月达到1880.8万,近半年来月活规模均保持正向增长。

好看视频APP活跃人数环比增速分析

(2017年10月-2018年4月)

好看视频APP月活趋势

(2017年10月-2018年4月)

技高活好,“千人千面“满足用户多元需求

好看视频要解决的痛点,是在信息爆炸式增长的时代中为用户推荐他们真正需要的信息,减少垃圾信息的干扰。依托百度人工智能技术,好看视频实现了“千人千面”,在每一个用户手机上呈现的内容都极具个性化。据易观千帆监测数据显示,与西瓜视频、快视频相比,好看视频的用户年龄分布更为均衡,每个年龄层用户比例最高只有26%。而从好看视频的用户消费能力分布来看,比起快手和抖音,其低消费者比例较高,且在中低、中等、中高三个层次均占有相当比例。总之,好看视频APP的用户群体属性特征更多样,覆盖面更广,内容需求也就更为多元化,百度丰富的用户画像经验和精准的个性化分发技术,使其可以满足不同用户的需求。

2018年4月好看视频、快视频、西瓜视频APP用户年龄分布

2018年4月好看视频、抖音、快手APP用户消费能力分布

此外,虽然被称为“短视频”APP,但好看视频从未拘泥于视频时长。2018年4月上线15秒小视频板块,紧接着就在5月1日更新支持观看完整剧集,并且支持多倍速播放,方便用户在有限的时间看更多内容。而好看视频传统的独门绝招——短带长功能,可以使用户在点开一支剪辑生成的短视频之后,通过系统自动识别并推荐这个短视频来源的长视频。灵活的内容策略打破了短视频和长视频之间的隔阂,好看视频的目标只有一个——用户喜欢什么就给看什么,绝不在内容形式上设限。

门宽路广,百度系内外合作运营流量互导

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