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多家直企发力“运动+营养”塑身保健品

近年来,国人肥胖问题日益加剧,不少直销企业嗅到了其中的商机,加速布局并推出与体重管理相关的产品。在由中国营养学会发起的2018全民营养周(每年5月第三周,今年主题是“吃动平衡,健康体重”)到来之际,安利、康宝莱在广州举办了相关主题活动,同时提出养成“营养+运动”的健康生活方式,会是其推广塑身产品的重要抓手。

业内人士指出,就保健品行业而言,新型塑身保健品(运动营养品与体重管理品)市场极具发展潜力,涉足其中的直销企业如果能做好相关产品的销售,还有助于带动其他产品的销量。

健康塑形成全民刚性需求

日前,安利在广州启动“纽崔莱营养中国行”活动,提出掌握适合自身特点的健康塑形方法,养成营养+运动的健康生活方式。同期,安利纽崔莱还推出“安利晒腰节”系列活动,依托全系产品、营销人员专业服务和纽崔莱健康塑形俱乐部的社群活动,为消费者提供健康、定制、简单、长效的体重管理和健康塑形解决方案。

安利大中华市场及公共事务副总裁刘明雄表示,健康塑形理念已成为撬动人们养成营养健康生活方式的支点,塑形不再只是女人的事,而是涵盖从少年、中年到老年的全人群健康刚性需求,对年轻人尤具吸引力。

无独有偶,另一家直销企业康宝莱也不遗余力的在全国联动深入推进“营养+运动=健康”的健康主张。通过与中国营养学会的战略合作,以北京为主场,康宝莱在上海、西安、广州等全国多个城市同步策划了2018全民营养周启动仪式。

直销企业重视体重管理市场的背后,是国人日渐面临肥胖问题的严峻事实。据中国疾病预防控制中心营养与健康所所长、中国营养学会副理事长丁钢强提供的大数据报告:2002年至2012年的10年间,国人非正常体重者的数量迅速上升,几乎占全国总人口的一半。18岁及以上成年人中,超重肥胖比例42%;45岁以上的女性体重增加更明显,增速超过男性,这一状况在贫困地区表现得更明显。

丁钢强指出,随着经济的发展,我国膳食结构开始变化,成为肥胖率高发的潜在原因。例如,我们摄入的碳水化合物占供能的比例,从1982年的70.8%降到了现在的55%;脂肪的供能比却从18%升到了32.9%,超过了30%的标准值。此外,谷物和水果蔬菜的摄入量在下降,肉的摄入量反而比较高。”

积极引导消费者主动运动

据了解,为了吸引消费者主动投身运动,康宝莱在全国各地打造了营养俱乐部,引导消费者在塑身这件事上能“事半功倍”。而接下来康宝莱还将在中国市场投资6亿元开展“中国影响力发展投资计划”,其中包括在肥胖问题等公共政策上面临的挑战做出贡献。

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