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著名、驰名、免检被叫停的真相

近日《陶业要闻摘要》摘录了福建省人民政府4月27日关于废止《福建省著名商标认定、管理和保护办法》的决定;广东省著名商标评审委员会5月4日发布关于停止2018年广东省著名商标认定工作的通知,之后我在相关评述与解读中这样描述“著名商标终将寿终正寝”。之所以对这块比较关注,是源自于6年前我们陶瓷行业的“陶城”、“万兴”、“伟业”、“鹏佳”等4个陶瓷品牌被注销广东省著名商标称号,有点耿耿于怀,记得当时我还写了一篇题为“‘著名商标’在人们心目中价值几许?”的专栏文章(2012年2月10日《陶瓷信息》),现在看来,这样那样的著名商标可能就此画上句号了,这些著名商标与数年前的国家免检等殊途同归而寿终正寝。

实际上,一年前(2017年6月),西安地铁“问题电缆”事件问责之后,国家工商行政总局已经正式通知各省、市、自治区暂停知名品牌和著名品牌的评比。但是,今年(2018年3月1日—5月1日)广东又正式启动了广东省著名商标认定工作,但5月4日又停止了,“启动”虽不能说是“顶风作案”,估计“停止”应该是不得已而为之。尽管如此,今年5月10日2017年广东省名牌产品名单正式公布,不知道2018年广东省名牌产品会不会不得已而……。

其实我们国家类似的著名、名牌、知名评比授牌很多很多,还有与其性质类似的封都、大师、地理标志等等,比比皆是。大到中国名牌、国家免检、驰名商标,小到地方、行业、媒体形形色色的知名、著名、十大等等,不少被废了禁了,然后又换个面目出现,一幅野火烧不尽,春风吹又生的景象。这多少说明有足够的市场需求,估计在这样的市场背景下,无论你怎样暂停废除还是禁止,都无济于事。

法无禁止即自由,国家免检逝去了,中国名牌停止了,驰名商标不能宣传了,省著名商标废止了,国家地理标志、国家品牌战略合作、知名商标、省名牌、类似的东东一定还会层出不穷。而且这些东东刚刚出现时,或有些含金量,一两次评比下来,就泛滥贬值,如果不加限制禁止,很快就变成俯首皆是,只要有点关系或花点银子几乎人人可得。

商业品牌是否知名、著名还是驰名,是市场的事情,应该归还给市场。为什么我们会不断地出现知名、著名、驰名等等泛滥成灾并名不符其实,关键是政府行政主导的这个“品牌战略”体系问题多多,这个“品牌战略”的“指标”往往首先需要申请,需要交钱,我才给你评比(或曰我可能给你“背书”),过三年五年,你再交钱,我给你复审(或曰继续“背书”的机会),最后自然就演变为,你给钱,我就给你“背书”,你不给钱,就立即取消,最终异化为彻底的权利寻租。

某种意义上来讲,知名、著名应该是客观存在的,是市场赋予的,政府的背书就有权利寻租的嫌疑。改革开放的一大成功经验就是政府放权,减少干预,特别是市场行为机制,一旦政府介入过多,就会变得不伦不类。

十年前,国家“名推委”领导这样评论建陶行业的“中国名牌”评比,“建筑陶瓷行业很多企业的参评数据虚假,因此推迟建陶中国名牌评选一年,结果今年变本加厉,数据比去年还虚!这个行业太缺乏诚信了”。

说得很正确,其他行业数据不造假吗?谁使这个行业缺乏诚信?谁诱惑了他缺乏诚信?谁帮助了他缺乏诚信?“评选不止,造假不死”就是永远的现实。

在这一块尚有一个典型的案例:“佛山陶瓷”,我时常称佛山陶瓷“闻名遐迩,有口皆碑”,佛山陶瓷没有地理标志、没有注册的区域品牌,没有合法的认证商标,在这些方面可以夸张地说佛山陶瓷“一无所有”,但是没有人可以怀疑佛山陶瓷在建筑卫生陶瓷领域(特别是建筑陶瓷领域)的知名、著名与驰名,知名著名驰名就应当如此。

原标题:从停止省著名商标认定说起

作者 | 尹虹

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授

文章来源:《陶瓷信息》报第945期02版

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