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金赞奖体育营销案例—一汽大众:续约为CBA护航

在全民健身大背景下,一汽大众果断地在营销方面大胆创新,体验营销、数字营销、体育营销这些贴合年轻消费者喜好、以感性手段打动受众等新兴营销方式整合出击,一举抢占市场先机。而在这些多样的营销方式之中,体育营销可谓是占据了重要的地位。

2017年,一汽大众与CBA公司签署了2017-2018赛季合作协议,双方在新赛季继续保持官方合作伙伴关系。并且,作为国内首屈一指的汽车企业,一汽大众享有“中国男子篮球职业联赛官方用车”、“CBA联赛官方用车”及“CBA联赛全明星周末官方用车”的荣誉。

CBA联赛精神与一汽大众品牌中的年轻化、运动化元素非常吻合,可以说,通过CBA这个平台,一汽大众将勇于创新、 向上的精神风貌,以及年轻、运动的品牌形象很好地展现在了更多年轻消费者面前。

在强强联合之下,CBA和一汽大众也将向着无尽的未来继续前进,推动CBA联赛向更高的目标攀登。

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