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网易走“多元化”发展战略

5月17日,网易发布的截止到2018年3月31日的第一季度未经审计财务业绩显示,网易第一季度净收入为141.73亿元人民币(22.60亿美元),同比增加3.9%;净利润为7.52亿元人民币(1.20亿美元)。表面网易在持续的盈利,表面网易在业务模块方面有新的期待。

2017年第四季度电商业务净收入为46.54亿元(7.15亿美元),2017年全年网易电商业务净收入116.70亿元人民币(17.94亿美元),约占净收入总额的22%。

网易最新发布的财报显示,2018年第一季度网易电商业务净收入为37.32亿元人民币(约合5.95亿美元),同比增加101.0%。对于该季度整体业务141.73亿元人民币(22.60亿美元)的净收入,电商业务在净收入中的占比已经达到26.3%。

从数据来看,2018年网易在电商业务方面的成绩要比2017年好,数据持续上升。这意味着,电商业务已经逐渐成长为网易营收的另一极,而网易的营收更加丰富多元,正向着游戏+电商的多元化互联网公司转型。

网易的电商业务为什么会发展起来,成为公司的主营业务?电商业务整体快速增长主要得益于网易考拉海购和网易严选的快速发展。

网易考拉海购是网易旗下以跨境业务为主的综合型电商,于2015年1月9日公测,销售品类涵盖母婴、美容彩妆、家居生活、营养保健、环球美食、服饰箱包、数码家电等。网易考拉海购以100%正品,天天低价,7天无忧退货,快捷配送服务,提供消费者海量海外商品购买渠道 ,希望帮助用户“用更少的钱 过更好的生活”,助推消费和生活的双重升级。

作为一家媒体驱动型电商,网易考拉海购是网易集团投入大量优质资源打造的战略级产品,良好解决了商家和消费者之间信息不对等的现状,并凭借自营模式、定价优势、全球布点、仓储、海外物流、资金和保姆式服务七大优势,仅一年就跻身跨境电商第一梯队,并成为增长速度最快的电商企业之一。

网易严选,网易旗下原创生活类自营电商品牌,于2016年4月正式面世,是国内首家ODM(原始设计制造商)模式的电商,以“好的生活,没那么贵”为品牌理念。严选通过ODM模式与大牌制造商直连,剔除品牌溢价和中间环节,为国人甄选高品质、高性价比的天下优品。

从GMV增速的角度看,网易严选正处于极速的上升期。这种上升期还表现在多个方面,比如严选对原创设计的投入、对IP的开发以及对线下渠道的试探等等。而且严选的用户忠诚度非常高,这让严选平台的流量有了基本的保证。丁磊接受采访是说到:下一步行动就是把严选的市场营销做好,让中国更多的消费者接触到严选这个品牌,接触到严选的商品,打造更好更品牌化的严选。

网易的游戏业务也一直表现得足够独特,精品化和差异化一度是网易游戏的重要标志。

网易开发的一款游戏《楚留香》公测首周累计新增破1000万,DAU突破280万,上线后最高登至AppStore游戏免费榜第二,且长时间位居畅销榜前五。《第五人格》4月发布后迅速吸引大量玩家,到4月28日累计注册用户已突破5000万。

《荒野行动》和《终结者2:审判日》商业化进程顺利,主要通过销售游戏内虚拟产品变现。其中《荒野行动》在海外市场表现不俗,特别是在日本游戏市场排行榜上一直名列前茅。18年第一季度,网易游戏收入环比回升,在半年时间内推出《荒野行动》、《终结者2》、《楚留香》和《第五人格》等爆款游戏,原创能力持续获得验证。而且《梦幻西游》、《大话西游》等旗舰类游戏目前的产品生命周期持久,玩家忠诚度高,网易在对游戏的分析定位是比较精准的,说明网易是具有持续打造爆款游戏的能力。

网易进军多个行业领域。今年4月,网易味央还宣布基于与外婆家、网易易间、黄龙饭店等线下消费升级场景的合作经验,正式发布重要线下布局战略“味享计划”,打造精细化、体验化、场景化的猪肉“新消费”样板。

一向坚持独善其身的网易云音乐凭借社区、乐评、歌单等创新开辟音乐社区新赛道,重塑中国音乐体验。而网易有道前不久刚宣布完成了A轮战略融资。这意味着,继网易云音乐、网易味央之后,网易有道成为网易旗下第三个独立融资品牌。

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