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德国厨房家具品牌的中国化

为了解决中等收入消费者日益增长的阶层问题,中国企业通过收购、并购、融资等形式在中国市场建立“德国血统”的品牌。

近日,大自然家居收购Wellmann,作为AlnoAG破产程序的一部分,交易完成后,大自然家居将持有ALNO集团旗下Wellmann全球品牌及商标。经过多年的合作,自2015年以来,作为独家合作和分销合作伙伴大自然家居一直持有Alno少数股权。然而,2018年3月,该公司将股份从9.09%降至4.99%。

随着Wellmann的出售,另一家德国厨房品牌将在几个月内转向来自中国的战略买家。2017年10月,中国苏州Nison集团才收购了Siematic的多数股权。2018年3月,罗尔福奔驰(Rolf Benz)被顾家家居收入囊中。早在2014年,KuhlmannKüchen就被博洛尼收购,而现在德国知名橱柜品牌Nieburg的名字已经掌握在中国人手中。

德国厨房家具行业在德国奢侈品牌中占据主导地位。在最新发表的“德国奢侈品牌2018”研究报告中,前10名中,Bulthaup第5名,Gaggenau第6名。另外,SieMatic第11名,Poggenpohl第12名。

因此,就德国国际竞争力而言,厨房家具和家电的综合实力甚至超过汽车和手表制造商。

据Arbeitsgemeinschaft Die ModerneKüche(AMK)的说法:“厨房即将取代汽车,成为德国人的地位象征。”而科隆地区2017财年的数据显示,该行业的销售额超过了115.7亿欧元,销售了约140万套厨房,其中中国市场已经成为市场增长率领跑者。

然而2017年厨房制造商Alno的破产令业界震惊,随后带来的一系列负面“Alno效应”。欧元区制造业PMI指数显示欧洲的制造业活动在放缓。根据市场研究公司GfK与AMK市场调查显示,德国厨房家具交易产生的销售额(包括增值税)在2017年增加0.6%至96.91亿欧元。相比之下,“德国GfK面板市场”出售的厨房数量下降2.4%。此外,过去五年来,平均价格上涨了不到20%。2017年,只有价格较高的部分(订单价值1万至2万欧元)才能实现销售额的增长。

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自从1995年上市以来,厨房家具制造商Alno一直在挣扎,Alno频繁陷入了过多的投资收购,除了少数例外,亏损和债务风险持续上升。

据德国《法汇报》10月6日报道,德国高端厨房设备生产商、家族企业Siematic向中国苏州Nison尼盛集团出售了公司多数股份。

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