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日赚200万,AKOKO如何靠单品引爆市场

近年来,随着资本大鳄纷纷注资各领域头部品牌,行业竞争中的强弱悬殊进一步拉大。对于很多小品牌而言,维持生存已然不易,在大市场分一杯羹更是难上加难。不过,在同样强者如来的烘焙市场,一个后起之秀AKOKO却靠单品打天下,短短时间内便引爆市场,实现日赚200万的品类大崛起。被誉为“国民烘焙品牌”的AKOKO,着实将新零售时代的营销战略做出了新境界。

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让用户尖叫,玩转互联网渠道精准锁定目标客户

谈到“国民烘焙品牌”AKOKO,很多人必定会下意识地将它归入到“网红”品牌一列。的确,从品牌创立开始,AKOKO就用一波波泛娱乐营销新玩法,刷爆了朋友圈,抖音、淘宝直播、唱吧APP、微博、淘新闻、搜狐视频等时下大流量的热门IP和平台,处处都有AKOKO的身影,并引发粉丝竞相参与与互动,让不少粉丝成为AKOKO的拥趸。正是对目标客户的精准锁定,AKOKO以联动流量IP的泛娱乐组合拳打法,在拉动销售量的同时,也打响了品牌的知名度。

令许多营销精英竖起大拇指的是,AKOKO在与热IP的“合璧”操作上,针对不同平台与渠道,为各平台IP量身定制了不同的玩法和模式,而且活动高潮一波接着一波,不断地抢占潮人玩家们的娱乐“屏幕”——网红花样推货、跨界联动瞄准定向社群、礼遇社交会员等,通过低流量成本和热IP效应,深挖粉丝经济潜力,达成商业价值的快速变现。分享经济时代,好产品不能只摆在货架上,而是要懂得用更生动的方式,与消费者一起分享与互动。

对此,AKOKO通过抖音站内达人推荐、淘宝直播百位主播霸屏带货等营销行动,借助人气网红们的倾力“代言”,开启“边看边买”的直播卖货新模式,让AKOKO的好产品更快地走进更多吃货生活中。在不玩“抖音”就out了的今天,抖音上的有着不少粉丝量达百万甚至上千万级别的人气网红。AKOKO邀我叫得仔、陈意礼、巴斯光年你瞅啥、Aceli等拥有百万粉丝级别的站内达人,一起力推AKOKO产品。在各路达人的带动下,AKOKO在抖音界迅速走红。而在日销量超亿的淘宝直播上,AKOKO更是牵手百位爆红网络的人气主播,在同一天一起释放他们强大的带货能力,以霸屏的雄姿征服无数粉丝。

众所周知,烘焙市场一直竞争激烈,而仅仅做单品,光靠产品自身的口味并不能取得长久品牌效应。而AKOKO的每一款核心产品,都标上了“好看、好玩、好吃”的三重标签,这也是AKOKO“让用户尖叫”的核心理念。比如,今年3月25日,凭借曲奇单品爆款在短短一年半时间内就蹿升成为国民曲奇品牌的AKOKO,推出了首款非曲奇类目的新产品——甜心魔方,并同步在AKOKO的天猫、京东旗舰店正式限量开售,首期数量仅3000套。这款有着令人一眼倾心的高颜值、匠心升级的配方与工艺、和超高品质原材料的“AKOKO式”雪花酥升级版——甜心魔方,拥有6种不同的诱人口味,隔着屏幕也能刺激吃货们的多巴胺、内啡肽等“馋”激素的释放。

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