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屯年丨一次城市IP的表达和营销

文化是传统而厚重的,它行走在泛黄的文献上,字里行间的油墨中,代代传承的记忆里,它是被沧桑雕刻的巨人,任凭岁月流沙,自是岿然不动,庄严且不容侵犯。

文化旅游却是涵盖市场模式的经济行为,是大树下的四季风景,春分嫩芽出头,夏至落英飞舞,秋时镜花水月,寒冬不诉枯荣,灵活多变,追求结果导向:

看似矛盾,但两者之间,存在可以填充的隔阂——文化符号(IP)。

文化旅游,简单说,就是文化的旅游资源化。其核心是创意,特别强调“对文化进行创意表达,衍生出文化符号,然后运用市场模式去包装以及传播。”

一场成功的文化旅游案例,需要市场反复打磨,以市 场为演出导向。但不是说为了迎合市场,可以放弃文化,没有文化核心,最终也会失去市场。表现手段可以变,但文化核心不能变。”

——世界三大名秀之一的“宋城千古情”系列演出总导演黄巧灵

玉龙雪山上的“丽江印象”成为纳西民族的文化展示

“希夷大理”的诞生为苍山洱海更添一份情怀

宽窄巷子推出“记忆时代秀”,再度引爆旅游流量

提炼杭州历史的“宋城千古情”成为世界三大明秀之一

乌镇通过每年一度的“戏剧节”成功转型“文化乌镇”,塑造出独一无二的古镇魅力........

(宽窄巷子·记忆时代秀)

(宋城千古情)

(乌镇戏剧节)

(印象丽江)

这些借助区域文化底蕴,以创意表达为核心的文化符号,在保护文化传承的同时,更极大的弥补完善民俗本身作为旅游元素的弱势,为市场创造更多的流量入口,也让生涩陌生的地方历史和民族民俗风情鲜活起来,是游客精神食粮的一场盛宴,也是当代旅游业态的硬性需求。

屯年系列海报 策划:陈可 设计:王泽栋

二零一八年一月,由西秀区策划的屯年文化活动以此为框架,保护尊重民俗文化的同时,也针对旅游市场进行农旅结合,配合九溪之溪的书籍发布,创意文案,活动策划,文创作品等,让屯堡文化拥有更多的表达空间,有效带动农村扶贫、文创产业、黔货出山等一系列相关项目。

九溪之溪发布仪式

发布现场

王兴文 摄

李立洪 摄

张拍拍 摄

李立洪 摄

张拍拍 摄

屯堡街头 张林

有大山深处根植江南的乡愁,也有云鹫山下一柱香的思念:有灶王爷对玉皇大帝开不了口的捧腹传说,也有豪情万丈的地戏演绎:有栩栩如生的英雄面具,也有唤醒吃货的旧州辣子鸡:有“抬汪公”民俗活动里的人声鼎沸,也有轻挽石苔的破旧碉堡:在山歌里,有比任何情书更直白热情的意中人,古镇街头上,更有凤尾系腰的屯堡少女笑靥如花:

大批外来游客不止流连屯堡的美食美景,更忘返于六百年中的坚守和沧桑。

代华 摄

张拍拍 摄

徐鹏 摄

思索 摄

张拍拍 摄

杨夕栎 摄

程智玲 摄

当文化拥有话语权,当风景学会追随故事,当画面倾述经历,当民俗节目能互动游客,屯堡才能产生真正的文化符号。

安顺屯堡文化汇系列活动正是为此而生。

活动共分“冬·祈福季、春·踏青季、夏·避暑季、秋·美食季”四大主题,这里是舌尖上的屯堡,一口屯味,百年余香:这里来自明代,中原消失的风景在这里窖藏:这里是山地,走过的足迹都能成为经历:生活百态,四季更迭,但总有一款故事走进您心里。

星星很美,但需要去看见,恰巧,屯堡文化汇是您抬头的理由。

(插画:张佳楠)

一壶春光暖

江南时里长

踏青时节

有我等你

作者:两盏文化

编辑:葵花籽来源:安顺大赛事

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