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皮克斯的凤凰涅槃:探究内容创意型公司终极对标对象

作者:xiaoyanyan

前言:皮克斯是一家怎样的公司?其成立于1986年,是一家集技术和创意为一体的动画电影公司。从1995年《玩具总动员》开始,皮克斯先后推出19部动画电影,全球总票房达到110亿美元,平均每部电影票房6.3亿美元。皮克斯19部电影中,有3部(《玩具总动员3》《海底总动员》《海底总动员2》)入选历史全球票房TOP50,有14部电影入选全球动画电影票房TOP50。此外,同时皮克斯历史上收获19项奥斯卡奖,11座格莱美奖,9座环球金奖。公司19部动画电影Cinemascore最低评分也有A—(级别包括ABCDF),是真正实现了票房和口碑双丰收内容创意型顶尖公司。

其他关键人物:JohnLasseter皮克斯的首席内容官,才华横溢,《玩具总动员》系列导演,后来任迪士尼动画工作室首席创意官。

SteveJobs这个背景不用介绍了,但可能有很多人未必知道,其终身最大财富来自于皮克斯的股权变现,1985年,乔布斯1000万美金买下皮克斯70%股权,而来陆续又投入5400万美金;2006年迪士尼宣布74亿美元收购皮克斯,乔布斯成为迪士尼最大股东,这部分股票最高价值130亿美金。

皮克斯的凤凰涅槃发展史:

创立期(1979-1985):Ed毕业于犹他大学,获得了计算机图形学Phd,在他的同学中,不乏网景公司创立者吉姆克拉克,Adobe公司联合创始人等。犹他大学的计算机图形学应当是当时全美最顶尖水平,Ed在大学期间奠定了其对于计算机图形学的基础技能。此外,Ed是迪士尼的忠实粉丝,沃特迪士尼打造诸多经典动画电影在Ed脑中根深蒂固,也一直伴随着其创立和运营皮克斯的整个过程。1974年,Ed进入亚历克斯旗下一家研究机构继续从事计算机特效创作的研究。1977年,《星球大战》全美上映,影片对特效的运营即将永久改变美国电影行业,当年32岁的乔治卢卡斯意识到当中巨大机遇,于1979年宣布成立卢卡斯影业计算机分部,并最终选择Ed担任部门管理人。

Pixar这个名字的来意其实是最初几个同事商量结果,简而言之就是Pixel和Radar两个单词的简单合成。《星球大战》大获全胜后的卢卡斯影业如日中天,吸引力大量人才。也就是这时,John Lasseter,这位皮克斯关键创意型人物加入到了皮克斯当中。

1983年,乔治卢卡斯宣布和妻子离婚,财产分割协议使得其财务状况发生巨大变化。他决定出手计算机图形部门,也就是皮克斯。在随后的两年,Ed及皮克斯团队与超过20家潜在买家进行了接触,最终无功而返。(细心的读者可能记得艾斯纳那一篇写过,其实迪士尼早就看过这个机会,当时1500万美金就能收购皮克斯,但艾斯纳并没有对其动心)1985年,乔布斯登场了。这个时候,乔布斯刚被苹果董事会从自己一手创立中的公司驱逐出来,创办了自NeXT。最终乔布斯以500万美元接触皮克斯和卢卡斯影业的关系,以500万美元作为公司运营资金,获得皮克斯70%股份,员工保留30%股份。

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