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硬奢巨头历峰集团变“软” 自创腕表品牌走亲民路线

为吸纳年轻客户,瑞士奢侈品公司历峰集团近日发布了首个自创腕表品牌Baume。而该品牌手表的推出,也让拥有硬奢形象的历峰变“软”了。

从名字上看,Baume与历峰集团旗下的老牌手表名士BaumeMercier很像。但区别于拥有180年历史的Baume Mercier名士的入门级瑞表定位,Baume利用绿色概念、个性化定制和更亲民售价瞄准寻求奢华、小众亦同时追求环保的青年顾客,尤其是已经戴着Apple Watch的潜在消费者。

历峰集团指出,Baume并非Baume Mercier名士的副线或平价版,而是拥有独立设计团队、策略和理念的品牌。该品牌的两个初始系列之一——Custom 的定价低至560美元,Iconic 系列则从1100美元起步,而Baume Mercier名士售价主要介于990美元-8000美元。Baume 品牌总监Marie Chassot表示,虽然定价在入门级低段,但该品牌的形象和定位仍然属于奢侈品档次。

面对饱和的腕表市场,历峰集团希望Baume可凭借环保理念以及未来与不同全球伙伴的合作产品突围而出。该品牌标榜不使用动物原料、贵金属和宝石,表带等部件将合作非牟利组织Waste Free Oceans 从海洋回收塑料中研发制造,目标是创造一枚可完全再回收利用的腕表,而且制造工序也讲求环保。

据悉,历峰集团旗下的腕表品牌包括卡地亚、江诗丹顿、积家、朗格和万国等数十家。而历峰集团开始加强钟表业务,主要是因为这是把集团业绩从2016财年的下滑拉回双位数增长的重要部门。据悉,2016财年,历峰集团销售额下降了4%,且公司净利润下滑超过市场预期。其后,在腕表部门强劲的销售带动下,于2017财年上半年销量较同期增长了10%, 4月至8月期间增幅更录得12%。

图片来自历峰集团官网

(综合自:无时尚中文网、电子商务研究中心)

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