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国漫市场突围起势,两条发展路径成就顶级IP

近年来,泛娱乐市场迅速发展,内容产业迎来文创新生态时代,一个显著特征就是版权开发的互联互通,文学、动漫、影视、游戏等内容产业分支相互渗透,尤其是二次元引领的亚文化,日益受到关注。中国最大的二次元平台bilibili在美国上市,便是一个亚文化走向主流文化的最明显标识。

二次元文化的兴起同时也给国漫的发展带来了最好的时代,国漫IP终于等到了柳暗花明的发展之路,从《西游记之大圣归来》创了国产动画片票房纪录开始,国漫一路上扬,优质动漫作品如雨后春笋扎堆亮相市场,打破了长期锢存的次元壁,不仅在二次元中风靡,也引发了三次元市场的广泛关注。

细细研究国漫IP的发展,有两大路径已经逐渐清晰,且迸发了不可小觑的市场能量。

第一种:由内容塑造的“人设类IP”

“人设类IP”最明显的特征就是,整部故事内容的核心都会围绕一个性格、形象鲜明的主角展开,或者说,由一个性格、形象明显的主角来演绎整部故事。这是很多故事片、剧情片常用的塑造人物的逻辑结构,在国漫中也同样适用。

例如最近火的一塌糊涂的英国动画片《小猪佩奇》,短小简单的故事剧情瞄准的是0-6岁学龄前的儿童,内容就像儿童圈子的病毒视频,由一个名叫佩奇的小猪以及她的家人反复演绎,让孩子们不得不记住这头吹风机一般的小粉猪。

小猪佩奇的IP产业链也打造的很及时、完备,在大火之后迅速对人设进行立体包装,推出玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具,据说,2019年,小猪佩奇室外主题乐园也将落地上海,让猪猪粉们享受沉浸式的IP互动中。

另外,用优质内容培养起来的国漫人设也不在少数,《超级飞侠》、《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等儿童动漫成就了乐迪、喜羊羊、熊大、熊二等人设IP,并且已经有了稳定的粉丝群和衍生内容及周边。最近一段时间发展势头强劲的《小河狸贝瓦》也逐渐受到市场关注。

《小河狸贝瓦》在这里重点敲黑板强调,它的特别之处在于IP的塑造不是靠讲故事出来的,而是“唱出来”的。最早的小河狸贝瓦出现在家喻户晓的《贝瓦儿歌》中,这部积累了8年创作内容多达1500集,播放量超过1200亿的经典儿童音乐剧集,曾经填补了中国儿童音乐早教品牌的空白,而憨厚可爱的小河狸贝瓦也逐渐受到了学龄前儿童及年轻父母的高度认可。

基于一部儿童音乐作品,小河狸贝瓦在近些年也成为国内超级IP的一员,由小河狸贝瓦为主要角色的《小河狸贝瓦》动画片、早教内容、舞台剧相继推出,小河狸贝瓦的玩具、智能音响、儿童生活用品等也都占据了市场份额,据悉,2018年小河狸贝瓦还将重点发力线下,打造亲子主题酒店、主题乐园等,小河狸贝瓦大电影也提上了日程。

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