搜狐首页 财经 上狐友撩校草

手机搜狐

SOHU.COM

“大牌”的没落:宝洁等日化三巨头能否扭转颓势?

中国商报/中国商网(记者周子荑)日化行业正在发生着翻天覆地的变化。日前,宝洁、联合利华、欧莱雅相继公布了2018年一季度业绩,三大巨头全球业绩纷纷下滑。对此,业内人士分析认为,主要受全球尤其欧美等成熟地区日化市场相对饱和的影响,此外也缘于包括中国在内的新兴市场增长乏力。

过去五年,消费升级势不可挡,“大牌”没落,新秀层出,各种风口交相迭代,曾经独领风骚的宝洁、联合利华、欧莱雅三大巨头在一系列的巨变面前,“劫数”难逃。

近五年业绩迥异

尽管2018年一季度都面临业绩下滑,但三大巨头在过去几年的表现却大相径庭。实际上,宝洁这一日化行业的龙头老大早已经历了业绩止步不前甚至下滑的困境。

数据显示,2013财年-2017财年,宝洁全球净销售额分别为739亿美元、744亿美元、707亿美元、653亿美元、651亿美元。同期归属于上市公司净利润分别为113亿美元、116亿美元、70亿美元、105亿美元、153亿美元,净利润在前几个财年一直停滞不前,只有在2017财年出现回升,但2018财年前三季度净利润79.71亿美元,同比下滑40%。

而相对于宝洁这一日化行业“大佬”的日薄西山,联合利华和欧莱雅这几年业绩较为可观。数据显示,2013年-2017年,联合利华实现营业额分别为498亿美元、484亿美元、533亿美元、527亿美元、537亿美元。同期净利润分别为53亿美元、55亿美元、53亿美元、55亿美元、65亿美元。收入利润都保持稳定略有增长的态势。

相比而言,欧莱雅业绩呈现上浮态势。数据显示,2013年-2017年,欧莱雅全球销售额分别为亿欧元、225.32亿欧元、252.57亿欧元、258.37亿欧元、260.24亿欧元。同期扣除非经常性损益的净利润分别为30.32亿欧元、31.25亿欧元、34.9亿欧元、36.47亿欧元、37.49亿欧元。

事实上,宝洁、联合利华、欧莱雅以及很多消费品行业国际巨头都面临同样一个问题,就是欧美等成熟市场的日渐饱和。这或许和欧美等发达国际经济发展水平较高,增速放缓以及市场发展相对成熟等诸多因素有关,但不管怎样,对于日化巨头而言,能够使其业绩快速增长的是中国、印度、巴西等新兴市场。

据内部人士透露,在中国市场,宝洁近几年销售明显下滑,而联合利华的欧莱雅相对较为稳定。对此,优亿美B2B采购服务平台创始人白云虎对中国商报记者介绍说,宝洁在中国市场的失利因为其打开中国市场相对较早,并且其在中国市场有多个品牌,涉足范围太广,在日化行业不景气背景下很容易受影响。而联合利华在中国市场品牌则要少很多,欧莱雅部分化妆品是中高端,相对而言可以幸免于难。

精选