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奥美西入长安,二线城市花式抢人后又开始抢4A?

因“史上最宽松落户政策”而刷屏、3个月“抢人”几十万的西安最近真可谓是鲜衣怒马、豪气冲天,不但在抖音上吸引了大批网友围观甚至去现场喝摔碗酒,而且日前又一次吸引了公众和媒体的目光,这次却是因为广告公司奥美。

摔碗酒

5月17日,知名广告公司奥美公司宣布,自己已经被西安市政府聘任为城市海外营销策略咨询顾问。翻看西安市关于城市城市宣传的相关招标信息发现,此次项目服务期为一年,招标分为两个标段,第一个标段面向高端群体,第二个标段面向青少年群体。奥美中标的是第一个标段,中标金额1500万元;而三人行传媒中标的则是第二标段,金额480万。

据奥美透露,作为本次招标的项目负责人,奥美北京董事合伙人周晓俊曾带领团队参与过成都海外城市品牌传播,并赢得过诸多全球营销奖项。周晓俊表示:“我们将为客户定制有效的传播策略,规划有针对性的传播内容,以提升西安的国际知名度。”

一向以世界四大古都自居的西安,为何还要请奥美来做广告、做包装宣传?如果我们换一套话语体系再看西安政府此次的招标信息,或许就能发现真相。

招标信息中第一标段所谓的高端人群,通俗的讲就是有钱的中产阶级以及高净值人群,第二标段的青少年,可以用“就业、创业、生活、工作”这几个关键标签定义为“潜在城市居民”,两个标段的招标目的其实就是“抢钱”和“抢人”。

所以,西安的此次城市宣传招标,其实就是一直以来城市间的“招商引资战”和近来“人才争夺战”延续,即通过主动宣传城市品牌吸引更多投资,促进地方产业升级和发展,同时吸引更多人才安家落户,从而完成城市的发展升级。

从人口的角度看,国内城市间的发展竞争,已经进入了人口争夺的红海阶段。多项调查都显示,在人口红利越来越少的情况下,全国人口整体上正在向苏浙闽粤沪为代表的东南沿海发达省份迁移,这无疑给西安这样的众多内陆城市带来了巨大的发展压力——房子虽好建,但住房子的人该到哪里去找呢?重压之下,城市发展已经不能仅仅停留在一样闭门拼投资的阶段,如何通过城市营销吸引更多潜在居民和投资者便成为城市发展的重要方向。

在城市营销方面,同为西部中心城市的成都为西安树立了成功的榜样。成都借助“大熊猫繁育研究基地”、《功夫熊猫2》合作等方式,将自己打造为国际知名的熊猫之乡,实现了借国宝树立城市品牌的目标,成为内陆地区的500强投资热门和互联网发展高地。

在美国东部时间2011年8月1日上午,成都市城市形象宣传片亮相美国纽约时报广场电子屏。

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