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马东:拯救《奇葩说》

《奇葩说》的先导节目《奇葩大会》正在播出,这一季,《奇葩大会》经历了一次停播、两周复播。不过,比停播更郁闷的是,今年的《奇葩大会》几乎就没掀起来多少热度,和前两年一播出即成为年轻人视线焦点进而引发全民讨论的待遇相比,天壤之别。

作为网络自制综艺的鼻祖,《奇葩说》可谓是全国第一档纯网爆款综艺,到了第二季、第三季,投广告的“金主”甚至多到放不下,要再开辟“第二战场”《奇葩大会》。

而到了《奇葩说》的第五个年头,今年《奇葩大会》的不温不火与《偶像练习生》的全民狂欢形成鲜明对比。爆款的“宝座”来的艰难、去的容易,《奇葩说》凉了吗?

在5月17日的爱奇艺世界·大会上,《奇葩说》创始人、米未传媒CEO马东小跑上发言台。“《奇葩说》到底还要不要做下去?”这个问题在他心里盘旋了很长时间。

▲5月17日的爱奇艺世界·大会上,《奇葩说》创始人、米未传媒CEO马东分享了自己对《奇葩说》未来的想法(图/主办方供图)

《奇葩说》之“病”

“这一季《奇葩大会》停播的时候,很多人问我《奇葩大会》还会回来吗?两周后节目调整后复播,很多人又问我,《奇葩说》还做不做?”马东问导演组,导演组拍了一个短片让他放给大家看。

▲《奇葩大会(第二季)》豆瓣评分仅6.9分(图/ 豆瓣)

短片是一个名叫《奇葩说》的病号,

护士对他说:“你已经有IP老化、口碑下滑、用户流失、病入膏肓了,我劝你签字放弃治疗吧。”

妈妈对他说:“孩子你的病治不好了,还好你的弟弟们《偶像练习生》《中国新说唱》都很争气,再加上妈妈已经美股上市了,所以你安心的去吧。”

女朋友对他说:“我已经有新欢了,我们分手吧。”

坐在台下大家看了会心一笑,短片里的护士是残酷的市场、妈妈是爱奇艺、女朋友是广告商金主,他们都在让《奇葩说》“要不就算了吧”。

但短片的镜头一转,三个观众按住了《奇葩说》签字“放弃治疗”的手。“你陪我毕业、陪我工作、你教会倾听不一样的声音、看到不一样的活法,你怎么能走……”

▲在5月14日—20日的周榜排名中,2月出上线的《奇葩大会》(第二季)排名第29名(图/猫眼专业版)

“我第一次看到片子自己差点哭出来。”现场,马东说:“决定做不做的前提是能不能理性地面对自己,能不能知道自己哪有病。”

马东罗列了一连串问题:

“老面孔看腻了、新面孔出不来;

靠打擦边球的话题难以维系;

IP老化,没有新鲜内容,难以吸引更年轻的人;

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