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森马服饰在港设立子公司 加速布局童装

(图片来源:全景视觉)

经济观察网记者洪宇涵5月16日,森马服饰(002563.SZ)发布公告称,公司拟在香港地区以自有资金设立全资子公司——森马控股(香港)有限公司(暂定名称,具体以注册核准内容为准,以下简称“香港子公司”),注册资金1万港币(约合人民币8100元),通过该公司收购Sofiza SAS100%股权及债权。

设立子公司

森马服饰在公告中称,公司于2018年4月28日召开第四届董事会第十二次会议,审议通过《关于收购Sofiza公司股权的议案》,同意与Inchiostro SA签订《关于收购Kidiliz集团的最终约束性报价书》及其附件《股份购买协议》等文件,收购Sofiza SAS100%股权及债权。此举是为了落实公司发展规划,促进公司多品牌战略的实施与发展,提高综合竞争能力和经济效益,实现成为全球领先的时尚服务提供商的愿景。此次设立香港子公司,正是为了推进收购法国Kidiliz集团相关协议的执行。

森马服饰在公告中指出,香港地区零售业、金融业较为发达,市场具有较大的发展潜力。公司拟通过在香港投资设立全资子公司,在香港地区开展相关业务,并通过该公司收购 Sofiza SAS100%股权及债权,这将进一步完善公司业务布局,加快公司国际业务发展,促进公司多品牌战略的实施与发展,有助于公司实现发展目标。

加码童装

据森马服饰于5月2日发布的公告,森马拟通过全资子公司森马国际集团(香港)有限公司,以1.1亿欧元(约合8.44亿元人民币)的价格,收购Sofiza SAS100%股权及债权,进而达到收购Kidiliz 集团全部资产的目的(Sofiza SAS拥有Kidiliz集团100%股权,为Kidiliz集团唯一股东)。

根据森马服饰在公告中提供的资料显示,Kidiliz集团由Josette和 Roger Zannier于1962年创立,经过56年的发展,旗下拥有10个自有童装品牌以及反映当下时尚潮流的5个授权业务品牌,提供从中端到高端定位,从新生儿到青少年,多年龄段差异化的产品选择。Kidiliz集团总部设在法国巴黎,全球共有8家子公司,拥有11000个销售网点和829家门店。

收购Kidiliz对于森马服饰来说,是扩张期童装业务的重要策略。Kidiliz与森马旗下童装巴拉巴拉在品牌定位和主力市场上具有明确的互补性,在产品设计研发、国际市场经营和全球采购等价值链上具备整合效应。通过此次交易,森马服饰将成为全球童装行业重要的参与者。

森马布局海外童装的野心早已彰显。就在一个多月前,森马曾宣布与北美最大全年龄段专业童装品牌The Children‘s Place达成长期战略合作。根据双方协议,森马将通过直营、零售商及电子商务的全渠道方式在大中华区(包括香港、澳门和台湾)开发和经营The Children’s Place业务。

森马旗下童装早已占其业务的“半壁江山”。目前森马的童装品牌已有巴拉巴拉、MarColor、mongdodo、badibadi等,其中巴拉巴拉市场占有率、渠道规模长期在国内童装市场位居第一。

据森马服饰2017年财报显示,截至2017年12月31日,集团营业总收入增长12.74%至120.26亿元,不过营业利润则下降19.03%至15.11亿元。按品类分,休闲服饰品类营业收入增长0.6%至56.3亿元,营业利润大幅下滑15.27%至16.5亿元,毛利率为29.31%;与之形成对比的是,儿童休闲服饰品类营业收入大涨26.4%至63.3亿元,营业利润大涨22.42%至26.24亿元,毛利率41.57%。

在休闲服饰下行的颓势之下,以巴拉巴拉为主的童装正在成为森马营收的主要推手。根据森马2012年至2016年的财报,儿童业务收入占比分别为29.94%、34.75%、38.87%、41.81%、46.88%,营收正逐渐赶超休闲业务。

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