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微软发布廉价surface或许是为了拯救这一业务

微软的surface曾给行业带来了一股旋风,不过2016年以来这类产品逐渐走下破路,近期外媒发布消息指它可能会推出一款廉价surface与苹果对抗,这很可能是为了最后一次拯救该项业务,如果依然没有起色的话它很可能会放弃这一业务。

微软需要surface

微软现任CEO纳德拉已决意向云计算转型,硬件业务对它的重要性已大幅下降,早在数年前它放弃了巨资收购的诺基亚手机业务可以看出纳德拉对硬件业务是相当不看重的。

相比起手机业务,surface并不仅仅为微软带来收入,它还有其他意义。目前为止Windows依然为它带来主要的业务收入,然而PC市场已连续6年下滑,除了受到智能手机和平板的侵蚀外,PC产品缺乏创新力也是其中一个重要原因,也正因此微软只好进入PC市场推出了surface这类产品,希望为PC行业带来刺激。

surface确实也承担了这一重任,在遭受了早期的挫折之后2013年开始获得市场的欢迎,2014年、2015年surface的出货量同比增长27%、86%,给PC市场带来冲击,并吸引了华为、三星这些CT企业加入了这一市场,进而刺激了传统的PC企业加快创新,给PC行业带来一定的活力。surface的成功甚至也刺激了苹果推出类似的产品iPad Pro。

surface还为微软在移动市场布下了一个点,微软多年来在移动市场屡遭挫折,在智能手机市场和平板电脑市场无所建树,而surface至少带有部分移动属性,而移动也曾被纳德拉视为一个战略,在这样的情况下它同样没理由彻底舍弃surface。

发布廉价surface或有助于拯救这一业务

surface的兴起刮起了一股二合一平板的旋风,以致于市调机构纷纷看好该行业的发展,甚至认为到2020年二合一平板将发展成为行业的一大分类,然而到了2016年surface的出货量却出现了同比下滑30%,2017年该类产品似乎陷入沉寂,各市调机构基本没有发布这类产品的市场份额排名,这是因为多种因素造成的。

微软在2013年推出的surface3之所以赢得市场的欢迎,除了创新性之外,便宜也是它的一大优点,当时的surface3在中国市场售价甚至低至3000元人民币之内,之后微软未有发布这款产品的后续产品,转而专注于发布售价更高的surface Pro等产品。众多企业跟风推出类似的二合一平板,售价同样过于昂贵,这阻碍了二合一平板的发展。

在平板电脑市场,苹果的做法值得微软参考。去年苹果推出了廉价版iPad,这帮助它扭转了此前一路下滑的iPad出货量,2017年三季度iPad的出货量重回季度千万达到1030万,市场份额增加了3.9个百分点至25.8%,今年一季度iPad的市场份额进一步回升至28.8%,是自2014年以来的新高,受此影响据称苹果今年很可能会推出廉价的iPad,售价将降至2000元人民币以内。

或许是这样的原因,微软决定推出廉价版surface,售价可能低至400美元(约合人民币2552元),预计采用10英寸屏幕,虽然价格较为便宜但是却具有一定的生产力,相较iPad还是有一定的优势的,这或许会有助于它拯救surface这类产品。早期曾发展迅猛的上网本也正是依靠拥有一定的生产力、价格便宜而迅速发展,价格似乎一直都是影响人们选择产品的重要因素。

当然对于微软来说,这也很可能是它最后一次为surface作出的努力,如果如此做依然无法拯救surface这种产品的话,那么很可能微软会彻底放弃,毕竟其现任CEO已砍掉了多个发展不佳的产品线,对硬件业务并不看重。

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