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大咖说 | 李娜:文旅行业新趋势(附演讲实录)

2018年5月11-12日,第三届中国文旅产业巅峰大会暨产业资源链接博览会在北京成功举办。本届大会以“共享?共赢?共同体”为主题,聚集全行业、全产业、全领域的文旅产业优质资源伙伴,特邀产业领袖人物、乡村振兴先锋人物、金融实力大咖和文旅产业大咖,围绕文旅产业升级、乡村振兴、旅游+金融等主题进行了精彩的发言与对话,打造全域旅游整合对接平台。真正解决产业痛点,打通产业资源对接任督二脉,共同探讨在文旅大时代发展的背景下,将资源导入、资源匹配作为发展核心,共筑文旅产业新未来。

第三届中国文旅产业巅峰大会暨产业资源链接博览会上,云锋基金董事总经理李娜发表了主题为《文旅行业新趋势》的演讲。

李娜

云锋基金董事总经理

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文旅行业新趋势

整个文旅行业正在发生两个比较大的趋势变化。

一是跨界。文化、旅游、住宿、地产、技术加速跨界融合,提供行、住、食、游、购、娱在内的综合创新旅游产品。在投资的过程中,我们发现项目跨界现象越来越多,线下乐园、小镇越来越需要融合文化娱乐类IP,越来越多的新技术包括AI开始和旅游项目结合,包括地产商也在谋求像文旅行业的转型,互联网、文化、旅游的边界越来越模糊。

跨界趋势让我们用新的视角,重新审视文旅行业的一些新机会。

二是升级。从消费者角度看,国内休闲度假游人均支出和出境游人次都在持续增加,游客消费意愿增强,也更追求个性化、体验化。在升级过程中,我们发现内容是非常有力的抓手。内容会先天给流量打上很多标签,内容也是最好的流量分流器,内容决定了产品调性,也筛选了用户群。内容是一个广义理解,不再是一段文字、一个视频或者一篇文章,更可能是一个精品民宿、是一个IP、一个主题乐园等等。

我们认为越来越多的优质内容会拉动文旅行业的升级。

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云锋基金投资方向

云锋基金在文旅行业投资的案例和投资方向,重点放在非标住宿与优质IP

首先,非标准住宿方面。2017年,非标准住宿市场规模突破125亿,预计到2022年将突破700亿。纵观需求端和供给端,非标住宿提供了更多的个性化、高性价比选择,提供了比酒店更丰富的消费体验和更高性价比选择。我们投资了两家公司,一个是民宿行业非常有名的开始吧,另一是民宿短租领域的行业第一小猪短租。

第二,优质IP方面。优质IP自带影响力,自带消费力。未来无论旅游、地产,都需要优质IP来实现价值的延展。我们也投了包括《秦时明月》、《京剧猫》等原创国产动漫IP,也投资了非常优秀的网剧、网综品牌等。我们将尝试以京剧猫的IP植入线下文旅小镇,整合线下实景娱乐,做出一些新尝试。

除文旅行业布局外,云锋基金还会围绕“互联网+消费”、大健康、科技等板块进行整体布局,并会在文旅结合做新的尝试,与景区资源、开发商、项目运营方等开展深入合作。

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