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为挑战而来的东风雷诺,用行动定义“闯关者”

有什么比把清晰的目标付诸于实践更让人感觉美妙的事情吗?尤其是那些牢牢锁定一个目标,用时间长度丈量的故事。

于是,我们先将镜头拉回至3月7日的上海东方体育中心,在以“120年全燃为你”为主题的雷诺暨东风雷诺品牌之夜活动上,雷诺用一场品牌大秀讲述了一个熠熠生辉的品牌故事,阐述了“在中国、为中国”的承诺。

“在中国市场,我们坚定地支持东风雷诺实现2022愿景的宏大目标,深化在中国、为中国的战略”。雷诺集团首席运营官蒂埃里·波洛雷深知,在中国车市竞争趋严、窗口变小,以及雷诺品牌需要突破瓶颈的情况下,只有加快落地“在中国、为中国”的战略,东风雷诺才能在下半程加速突破,兑现2022愿景。

因为“在中国、为中国”战略背后蕴藏的是品牌挑战精神的传承,以及伴随新战略而来的创新型营销、更丰富的产品和更创新的技术,还有本土人才化的多维度的出击,让东风雷诺在下半场以更加饱满之势向2018年的品牌关发起冲击,朝着2022年愿景全速奔跑,强势闯关。

就在这一场品牌大秀之后,东风雷诺在其官微上已经将这一百二十年的故事逐一呈现,他们在行动。

熠熠生辉的品牌印记,源于与生俱来的挑战精神

举办一场品牌大秀,成了“在中国、为中国”战略下东风雷诺承接挑战精神,直指品牌关最好的注脚。

品牌之夜的媒体沟通会上,“我们最终要做到的是在中国、为中国”成了雷诺亚太区主席、雷诺集团中国业务区高级副总裁、东风雷诺总裁福兰提及最多的一句话。

让他自信满满承诺这一切的除了一场品牌大秀外,还有120年来雷诺品牌精神的传承。

这是一个不服输的开始,也是一个值得被铭记的时刻。1898年12月24日,21岁的“公子哥”路易?雷诺在自家后院里组装出了Type A,并与朋友打赌能把它开到巴黎最陡峭的蒙马特高地街顶,但换来的却是朋友的嘲笑与质疑。

雷诺第一款产品TYPE-A

雷诺TYPE-JY

不服输的路易?雷诺硬是开着这辆车爬上13%斜度的勒皮克大街,赢得赌局的同时也拉开了雷诺品牌的伟大历程。

如今,历经了岁月120年的洗礼之后,雷诺品牌已经成为了体量超过300万辆的全球汽车巨头。2017年,雷诺在全球取得了3,761,634辆历史最高成绩,营业收入达到了587.70亿欧元,同比增加了14.7%,锋芒毕露。

规模往往只是外露的实力,品牌挑战精神的延续才是强大的内核。从最早的万向轴和直挡变速器两项颠覆性的革新技术,到直接传动系统和涡轮增压器发明;从1977年首次踏足F1,到至今在650个赛事中获得170个冠军奖项,雷诺品牌的成长是不断挑战的历史,是永不服输的传奇。可以说,与生俱来的挑战精神是雷诺品牌始终焕发不竭动力的来源。

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