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汽势看点|上汽牵手中超加快品牌提升

昨日(5月17日),上汽集团与中超举行战略合作发布会,上汽集团正式成为2018年度中超联赛高级官方合作伙伴,并携手旗下自主品牌荣威、大通、车享、EVCARD与中超公司一起,在品牌宣传、营销活动、服务推广等方面进行全面合作。这是上汽集团加快推进品牌建设的又一重要举措。

此次,上汽集团积极寻找品牌传播有效途径,以具有强大影响力和广泛覆盖面的足球赛事为切入点,选择与中超联赛进行战略合作,将有力提升公司品牌知名度和影响力。2017年,上汽集团第13次跻身《财富》世界500强,位列第41位,在全球车企中排名第七;全年实现整车销售693万辆,连续十三年领跑中国车市,海外销量连续两年排名全国第一。今年,上汽集团推出了全球第一款量产智能汽车——荣威MARVEL X,率先集成应用了AR增强现实仪表盘、无线智能充电、“最后一公里”自主泊车等前沿技术。上汽乘用车公司荣威品牌营销部总监何晓劲透露,荣威MARVEL X将于9月正式上市。

中超联赛是亚洲商业价值最高的足球联赛。观众人数众多,2017年中超联赛现场观众总人数超过570万、每场平均观众人数达到2.37万,现场观众每场平均人数全球第五,电视媒体上共播放了2170场中超比赛,累计电视观众达4.34亿。覆盖范围广, CCTV-5对赛事进行覆盖全国的直播(转播),各地方电视台也均转播赛事;全国580家平面媒体和2000多家网络媒体持续关注中超联赛;具体比赛覆盖全国12个城市、16个主场、8场同城德比;同时,海外播出平台已增长至96个国家和地区。时间跨度长,中超联赛赛程从3月2日至11月11日,联赛赛事长达九个月。

上汽集团公共关系部总经理徐敏表示,借助中超联赛近百个海外播出平台,将有利于打造上汽集团海外品牌形象。目前上汽集团已经在欧洲、北美、南美、非洲、中东等地设立了13个销售服务中心,建成了近500个海外销售服务网点。在泰国,上汽年销量已经突破3万辆。而在澳大利亚、新西兰、智利、迪拜等国家年销均超过1万辆。

作为中国领先的汽车企业,上汽集团高度注重品牌建设。近年来,通过冠名上海荣威儿童艺术剧场、上汽?上海文化广场、上汽国际赛车场,荣誉呈现国际田联钻石联赛,以及与上港集团足球俱乐部开展战略合作,上汽集团及下属自主品牌影响力得到有效提升。上汽集团已获得2017 Brand Finance 商业服务品牌全球50强、2017 InterBrand 中国品牌50强、2017中国上市公司品牌价值榜第五名、2017 CCTV中国十佳上市公司、2018 Brand Finance整体品牌组合价值最高的十大汽车集团第五名、2018外滩?中国品牌创新价值百强榜第三名等多项荣誉。

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