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警示与反思 | 山西文旅忧思录

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山西旅游业得到了前所未有的重视,连续15年保持20%以上的增长速度,远远超过同期GDP的增幅,成为山西经济发展中最具活力的产业。

山西景区依然处于原始的门票经济时代,还是传统的“吃住行游乐购”,离“商学养闲情奇”相距甚远。

文化是旅游景区的“魂”,山西景区景点的文化内涵严重缺失,远远未能达到“文化旅游”的水平。

有资料显示:中国旅游景区能够盈利的不到10%。

2018年山西省开工建设旅游重点项目184个,计划投资总额2477亿元,山西旅游发展进入大跃进时代。

不是有钱就能玩转旅游的。旅游景区成功最需要的震撼创意和前沿思维,却又是目前山西景区最缺乏的。没有独到的顶层设计,必定十投九亏,投资越大亏损越多。

游客为什么要到你的景区来旅游?你的景区能给游客留下什么特别印象?如何才能让游客在景区待更长时间?如何才能让景区资源最合理运用?如何才能向游客提供更适宜的旅游产品?如何才能让游客有还想再来一次的愿望?……对这些问题如何回答,直接决定着景区景点的生死存亡。

何去何从,正在考验着政府领导人与景区决策者的智慧。

山西旅游发展的喜与忧

2018年2月,山西省长楼阳生在省十三届人代会第一次会议上的政府工作报告中提出,要加快把文化旅游业培育成战略性支柱产业。

《山西省人民政府关于促进旅游业改革发展的意见》《山西省旅游条例》等法规文件相继出台,山西和各个城市的旅游局升格为旅发委,山西149家重点景区完成了两权分离改革,各地市的书记市长亲自在电视上推广旅游并竞办“山西省旅游发展大会”,机场、车站、广场等主要公共场所开始大面积出现旅游景区的推介广告,一批旅游项目开始大规模建设……

山西旅游产业得到了旷古未有的重视!

山西旅游高速增长的态势确实喜人,但细细思量一下目前旅游景区的增长方式和运营模式,却又让我们很难高兴起来。

五台山位列中国四大佛教圣地之首,2017年接待游客568.6万人次,旅游收入72.22亿元,进山门票依然是重要的收入来源。五台山是一个祈求福祉、慰藉心灵的圣地,在这里可以让游客的一些愿望和期盼得以寄托。如果其他自然风光和人文景观,游客去过之后就缺少了再次前往的兴趣的话,而五台山却不会出现这种情况。人在很顺的时候会认为是因为有佛祖的保佑,人在不顺的时候更会祈求佛祖的庇护,烧香拜佛许愿就成为了人们去五台山的重要目的。只要你去过五台山一次,只要你在五台山许了愿,过后你就不得不再去还愿。很多人在还愿的同时,又会许下新的愿,如此反复,经常去五台山就根本不会是问题,而且完全可以不受春夏秋冬季节的影响。

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