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电商一季报增速放缓 跨境购成新增长引擎

本报记者陶力上海报道

导读

业内人士认为,海外仓储能力、供应链水平将成为跨境电商的核心竞争力,全行业都在朝这些方向努力。在仓储物流体系全面打通后,唯品会与京东可在采购、营销、物流、服务等全供应链体系进行深度沟通,以获取最低的成本。

一季度是电商行业的传统淡季。

日前,唯品会发布的2018年Q1财报显示,该公司总净营收为人民币199亿元(约合32亿美元),比去年同期的人民币160亿元增长24.6%,主要由于每用户平均收入增长;归属于公司股东的净利润为人民币5.297亿元(约合8450万美元),比去年同期的5.519亿元下降4%。

无独有偶,京东的第一季度财报,也呈现出了疲软的态势。财报数据显示,京东在第一季度营收同比增长33.1%,而2017财年Q2、Q3、Q4营收同比增速分别为43.6%、39.2%、38.7%。虽然在非美国通用会计准则下(Non-GAAP),京东归属于普通股股东的持续经营业务净利润达到10.474亿元人民币,但比预期的12.96亿低19%,且同比下跌了21%。

增速放缓,既有季节因素,也有行业竞争变得更加激烈的原因。网易考拉、拼多多等电商的崛起,也蚕食了前者的市场份额。唯品会董事长兼首席执行官沈亚认为,未来是社交电商的时代。“我们正积极推进如何从货架电商转型到社交电商,从提高转化率转变为提高裂变率,从引流思维转变为裂变思维。”

除此以外,唯品会仍在积极拓展海外市场,并将在海外仓储方面与京东商城合作,进一步降低物流成本。中国电子商务研究中心主任曹磊在接受21世纪经济报道记者采访时认为,中国进口电商零售市场将在未来几年平稳增长,进入高质量、快速发展的重要阶段,跨境供应链建设和正品保障则是现阶段跨境电商发展的关键要素。

买手+自营

唯品会财报显示,该公司一季度订单数同比增长25%,达到9020万。其中,自营服饰穿戴核心品类和美妆等品类是主要推动力,而2016年开始着手拓展的跨境服饰品类,也在其中贡献了不小力量。在今年的“4·19大促”中,唯品会跨境业务销售额同比增长43%。

目前,唯品会已有11个海外办公室,18个大国际货品仓,其中包括8个海外自营仓(仓储面积共5.3万平方米)、4个第三方仓库和6个保税仓。值得注意的是,风尚类产品(服装、配饰等)是唯品会国际主营业务,与其他经营美妆、母婴产品为主的跨境电商形成了差异化竞争。

以唯品会韩国馆为例,从2016年6月起,唯品会便采取买手+品牌授权+质检环节+直营发货的跨境自营模式。其风尚类产品的占比超过了50%,为唯品会贡献了30%销量。

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