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抖音捧红了西安重庆,谁为平台上的旅游视频买单?

西安的视频数量已超过61万条,播放总量超过36亿次,点赞总量超过1亿。重庆挑战的参与人数也达到了6.3万人。欢乐谷、长隆度假区、陕西省旅发委、山东省旅发委、华住、驴妈妈等旅游行业纷纷进驻抖音开设官方账号,种类横跨OTA、景区、酒店、主题公园等。

西安的魅力美景

旅游机构纷纷进驻抖音,但猎奇与偶然性较大,旅游企业难以精准投放。

在西安、重庆等城市通过抖音走红后,更易于制作和传播的短视频,引发的不仅是全民创作的热潮,同样也吸引了越来越多的企业和机构开始进驻。观察抖音上走红的旅游视频不难发现,新、奇、怪的特色旅游景点往往成为大众关注的热点,而制作精美的宣传片却不见高热度。企业忙着借势宣传的同时,能否抓住受众感兴趣的点成为关键。

西安挑战参与人数达10.3万人

眼下,游客外出旅游,除了各色自拍、合照,又多了一个新的出口。北海老街一家不起眼的烧烤店门口,一位游客拿着烤串原地转了一圈,立刻兴奋地询问同伴:“拍好了吗,怎么样?”不久前,她刚给同伴指导了很久抖音该怎么拍摄。

目前,随着抖音短视频的广泛流行,旅游渐渐成为该平台上出现的高频词之一。有力的佐证就是,例如欢乐谷、长隆度假区、陕西省旅游发展委员会、山东省旅游发展委员会、华住、驴妈妈、马蜂窝等旅游行业原住民,纷纷进驻抖音开设官方账号,种类横跨在线旅游企业、景区、酒店、主题公园等。问及进驻抖音的原因,北京欢乐谷方面向记者表示是“大势所趋”。

此外,还有大量导游、旅游咨询、客栈民宿、旅游达人,也在该平台上保持活跃。下至游客,上至企业乃至整个城市,抖音的走俏,为旅游业带来了一场上下一心的“狂欢”。

提到旅游与抖音便不得不提到西安。目前在该平台上,西安的挑战参与人数已达到10.3万人,相关视频包括风俗文化、小吃餐饮、名胜古迹等等,五花八门,《西安人的歌》也由此成为当红曲目。甚至有游客千里迢迢奔赴西安,只因想体验一把视频中看到的“摔碗”。截至4月,抖音上关于西安的视频数量已超过61万条,播放总量超过36亿次,点赞总量超过1亿。清明假期内,西安共接待游客380.49万人次,同比增长38.76%;旅游业总收入14.82亿元,同比增长49.28%,增幅双双超过去年。除了西安,抖音上重庆挑战的参与人数也达到了6.3万人。一直以风景、地形、交通和餐饮等因素成为网红城市的重庆,借助抖音又火了一把。

如果说此前抖音网红旅游目的地的一夜成名,是大众创作的巧合,那么西安市旅发委与抖音的合作,则进一步夯实了旅游与抖音的联系。今年4月,西安市旅发委与抖音宣布达成合作,双方计划基于抖音的全系产品,大力对外宣传推广西安的文化旅游资源。另据抖音方面表示,未来希望有更多类似西安的合作伙伴。

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