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干货|休闲农业进入IP时代,农旅项目要如何打造IP?

导读

休闲农业进入IP时代,旅游IP代表着个性和稀缺性,对景区而言,是景区形象认知的产品,是简单鲜明有特色的元素和符号。旅游景区的IP赋予旅游景区独特的性格特点,也能给予景区无限的生命力。

什么是IP,休闲农业的IP是什么?

IP,全称“Intellectual Property”,知识产权,这里指的是受版权、商标、设计权和专利法律保护,具有商业价值的知识,创意和人类思想的表达,例如品牌名、注册外观设计、艺术作品、文学或音乐及其内在特质。对休闲农业来说就是农场形象认知产品。这个IP可以连接一切。游戏,图形,音乐,文学,视频,都是可识别数据。

IP可以是一个故事,一种形象,一件艺术品,一种流行文化甚至一套表情包…

IP就是具备商业化、产品化、价值化的内容体系。休闲农业及旅游项目的IP就需要从本地的资源特点出发,当前休闲农业进入到了一个内容为王的时代,我们需要转变思维方式,将资源转化成内容,再由内容转化成产品和价值。它直接是从人出发。它的逻辑是,因为我喜欢你,所以你的东西,或你推荐的东西,我都会去消费。

褚橙的推出就是成功的打造了“励志橙”的IP,先是在媒体上讲述创始人褚时健老人的坎坷人生路,让用户对褚老种植橙子创业的辛苦感同深受,对这个励志故事热血沸腾。当用户对褚老的励志故事产生了认同,接下来了解品质、信任品质、转化购买,就显得顺理成章。甚至说,我们卖的已经不是橙子,而是励志精神。

万物皆媒时代已经来临,IP代表了新的话语体系和叙事方式,IP代表一种新的连接语言,代表了第四代流量入口,IP代表个性和稀缺性,IP连接建构着商业密码势能,是新流量的形成与极速迁移。再举当下休闲民宿火爆和刷屏的例子,很多时候就是人格化IP打造的产物。

民宿在传播时,环境、建筑、设计、内饰等等物本物格的东西,都会放在次要说明。相反,首先讲述的是一段或甜美的爱情故事、或催人泪下的亲子心切,最不济,也要有一段追求田园生活的缘由。在这种人本人格故事的代入下,后面的所有硬件产品,都能被赋予一系列暖性色彩,进而增加传播穿透力。

如果休闲农业和乡村旅游也有让游客追逐的人格化IP,那一定能让品牌的选择成本更低、变现速度更快,流量来得更多。

IP运营思路

1、IP开发模块、IP产品系列、IP主题营销秀、IP主题乐园、IP主题情景包装

2、IP主题营销秀方案、多主题形象包装方案、个性化场景互动、高水准场景设计、特色礼品/衍生品

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