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腾讯朋友圈广告增至每天最多两条

北京商报讯(记者魏蔚)5月16日,腾讯公布了2018年一季度财报,腾讯一季度总收入为735.28亿元,同比增长48%;经营盈利达到306.92亿元,同比增长59%;净利润183.13亿元,同比增长29%。按此计算,腾讯在2018年一季度日赚2亿元,在业务层面,腾讯承认于3月底,将微信朋友圈的广告展示量从之前每天一条增加至每天最多两条。

具体到业务层面,腾讯一季度网络游戏收入同比增长26%至287.78亿元;社交网络收入同比增长47%至180.99亿元;社交及其他广告收入同比增长69%至73.9亿元;媒体广告收入同比增长31%至32.99亿元;支付和云计算为主的其他业务同比增长111%至159.62亿元。

最值得关注的仍然是微信生态。财报显示,腾讯3月底向第三方游戏开发商开放了小游戏平台。目前超过500个小游戏已上线。

腾讯还提及了“智慧零售”,小程序日益受欢迎,鼓励更多零售商及其他开发商使用小程序。腾讯还为商家推出“扫码购”,作为智慧零售的解决方案之一,“扫码购”整合了小程序与微信支付,客户可避免排队结账,提高了高峰时段的交易效率。

不久前,腾讯董事会主席马化腾与今日头条创始人张一鸣在朋友圈围绕短视频业务“激烈交锋”。

在一季度财报中,腾讯也提及短视频业务,表示推出小视频分享应用微视,以满足用户对碎片时间娱乐的需求,涵盖音乐、游戏、体育及综艺节目等领域。微视上的内容也可以通过QQ看点及手机QQ浏览器等信息流垂直场景进行分发。

以上迹象表明,腾讯开始重视短视频,并与信息流产品融合,这些在腾讯一季度财报中也有所体现。财报显示,作为QQ内置新闻信息流服务,QQ看点的日活跃账户超过8000万。腾讯称,QQ看点优化了短视频的推荐,从而推动视频观看量同比增长300%。不过,由于相关监管政策的影响,目前微信屏蔽了多数短视频外部链接,包括自家的微视。

受益于QQ看点的不只是微视,社交广告也在其列。腾讯财报表明,尽管一季度是广告淡季,但QQ看点收入因流量迅速增长而增长。

作者:魏蔚

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