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年轻化进程加速 助力美妆行业升级

本版图片/视觉中国

收并购年轻品牌、跨界推出限量产品、开设潮流概念店、签约流量代言人,纵观国内美妆行业,面对年轻消费者从价值观到审美观的系统转变,站在消费升级风口处的企业和品牌先后做出快速应对,加速年轻化进程以求突围。凯度消费者指数发布的数据表明,美妆产品的购买已成年轻一代消费者生活方式的重要组成部分,未来五年年轻化、细分化及数字化将为国内美妆市场带来持续的增长动力。面临年轻化变革的挑战,美妆业将何去何从?

年轻消费者崛起欧莱雅收购韩妆品牌

随着近年来消费结构的不断升级,年轻化战略模式逐渐成为各行业在调整产业结构上的共同趋势,对于倡导时尚、潮流的美妆行业的影响更加不言而喻,品牌想要得到快速增长,似乎都要为自身贴上年轻化的标签。据凯度消费者个人美妆指数调研显示,20岁至29岁的年轻消费群体更加注重外在形象、消费观念超前,已经成为了化妆品市场的消费主力军,同时对于高端品牌的热爱远高于其他年龄层,在奢侈品彩妆领域贡献了53%的销售额。而这也成为了通过不断收购来巩固行业地位的欧莱雅集团,将触角伸向了韩国彩妆的主要原因。

日前,欧莱雅宣布了集团首宗韩国美妆品牌交易,收购时尚及美妆公司Nanda。公开资料显示,Nanda在2004年以服装起家,后因旗下美妆品牌3CE的畅销而销售大涨,据悉,3CE的销售额已占公司整体业务的70%以上,消费者年龄平均在30岁以下。欧莱雅集团在声明中表示,收购Nanda及旗下品牌有助于激发韩国及中国地区年轻消费者的购买欲。

目前中国市场对欧莱雅集团的业绩增长有着不俗的贡献。财报数据显示,在过去的2017年,该集团全年完成销售额260.2亿欧元,同比增长0.7%,净利润为35.9亿欧元,同比增长15.3%,其中亚太地区销售额增长最为显著,同比增长12.3%至61.5亿欧元。而此次“高调”的收购行动,也是因为集团看重年轻化趋势日渐明显的市场环境,以便能更快把握国内年轻消费者带来的客观经济效益。至此,欧莱雅集团的年轻化进程也更进了一步。

电商渠道抢占市场品牌竞相调整战线

美妆行业年轻化并非品牌的一厢情愿,而是为迎合日渐崛起的年轻消费者,用来满足彼此需求的产物。年轻消费者之所以被如此重视,与其在电商渠道的活跃度密不可分,移动应用的不断丰富和移动支付手段的逐步完善,使得网络购物相比于线下消费有着方便、快捷的优势,电商渠道在美妆产品销售中的地位也变得举足轻重。据唯品会联合艾瑞发布的数据显示,95后消费者已成为当前电商平台的主力军,具体表现为人数比重大、黏性高、渠道偏好强烈,在受访的95后群体中,有63.9%的消费者每天使用电商平台,10%的消费者每天都会下单,对于品牌来说,如何做到在兼顾质量与成本的基础上,迎合年轻消费者进行产品开发与渠道的良性调整,为其提供更具性价比的优质产品,或许就是脱颖而出的制胜之道。

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