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购物中心的游乐场 玩得有学问

“二孩”政策的开放,导致亲子业态成为购物中心的重中之重。随着消费升级,儿童需求也日趋多样化、个性化,从而促使儿童业态开始向多元化发展,新兴业态种类也越来越多。除了一些满足儿童日常需求的专业店之外,市场根据消费者需求再做细分,催生了一批提高生活品质的业态,利用不同的IP资源拓展新领域,而此类亲子业态受到了消费者和商业项目的关注,从而得到较快发展,激发新的消费潜力。

不同功能的儿童业态都存在着不同的IP资源和特色。北京商报记者走访多家购物中心发现,相比传统儿童游乐设施,目前较受欢迎的儿童业态主要可以分为主题型体验场所、综合素质教育培训和情境儿童乐园三大类。

类型1:主题型体验场所

通过一个固定系列主题吸引消费者,向消费者提供所需的基本场所。此类主题型体验场所的最大特点是赋予某种主题,围绕既定的主题来营造该场所的经营气氛。此类亲子场所产品、服务、色彩以及活动等都是围绕同一主题服务,使该主题成为消费者容易产生消费行为的刺激物。比如现在很多购物中心有太空主题乐园、动物主题乐园、职业体验主题乐园等。

位于顺义区的中粮祥云小镇开了一家商场里的动物园,在该乐园中展览的其他区域,家长和小朋友都可以与各式萌宠亲密互动。这是国内首家萌宠教育主题乐园,由4000平方米的室内萌宠乐园以及2000平方米的天空农场组成。萌宠种类约50余种,热带植物300余种,农耕植物30余种。在这里消费者可以体验白瓷陶艺制作、恐龙考古、小石磨磨豆子、多肉盆栽、创意扎染、软陶DIY、油纸伞、团扇、儿童垂钓、深海互动投影。乐园中选取30余种珍稀无攻击性萌宠与大小朋友们亲密接触,摒弃传统的铁笼,在保护顾客安全和萌宠健康的同时,建立触手可及的互动体验馆,科学专业并经过消毒的食物,给小朋友们一个互动喂食亲密接触萌宠的新体验。

科劳迪萌宠乐园

地址:顺义区中粮祥云小镇六号院13号楼

运营方:中粮祥云小镇

开业时间:2017年

价格:儿童99元/位,成人49元/位

类型2 综合素质教育培训

儿童教育综合素质培训机构是一种寓教于乐的模式。家长希望孩子成为全能型人才,同时孩子具体的兴趣爱好并不是固定的,这两种情况促使家长和孩子对课外培训班有多样化需求,于是催生了教育品牌往综合多元化发展。此外,玩是孩子的天性,在教学中释放孩子玩乐,才能更好地激发孩子们的潜能。目前市场中有许多教育品牌正朝着该方向发展,完善的儿童教育方法和体系是亲子业态市场不断追求的方向。

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