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专家预计:丝绸之路经济带国家品牌崛起只需10年

丝绸之路经济带国家完成“世界品牌百强”的逆转需要多长时间?在5月11日举办的2018丝绸之路品牌国际论坛上,丝路品牌崛起成为嘉宾的热议话题,多位嘉宾给出的答案是10年,也有嘉宾对此表示担忧,认为需要30-50年的时间。

据统计,丝绸之路经济带沿线国家的国民生产总值占世界总额的55%左右,拥有世界总人口的大约70%和世界已知能源资源的75%左右。另据 2017年发布的BRANDZ全球最具价值品牌百强榜,美国上榜品牌54个,占到100强品牌总值的71%。显然,丝绸之路经济带沿线国家的经济体量与品牌竞争力极大不对等。那么,丝绸之路经济带国家完成逆转需要多长时间呢?

针对这一话题,在2018丝绸之路品牌国际论坛的超级对话环节,国务院国资委新闻中心主任助理闫永、中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍乐观预计,丝绸之路经济带国家品牌逆袭可能只需10年时间。

闫 永 国务院国资委新闻中心主任助理

闫永认为,品牌是深入人心的东西,随着丝绸之路经济带国家和人民交流的日益深入和深化,品牌会越来越深入人心,这个时候才是品牌的真正崛起。另外,品牌的崛起应该是随着中国的企业、产品、服务一起崛起的。他希望,对丝路国家品牌崛起的时间期待越短越好,但是品牌建设是一个需要很长时间的事情,非常难以用时间量化。

赵 萍 中国贸促会研究院国际贸易研究部主任

赵萍对此更为乐观,认为10年肯定可以实现。赵萍分析,“一带一路”倡议提出后,越来越多的国家和国际组织加入,加入的国家越多,这个集体很快就会变大,品牌崛起的时间并不需要太长。另外,由于丝路国家之间相互加强经济技术的合作,合作创新的步伐会呈现几何级的进步。她同时也强调,要扎扎实实打造丝路品牌,做成百年老店,还是要加强技术创新,其实时间也需要更久。

盛思鑫 丝路国家战略(厦门)研究中心副理事长

丝路国家战略(厦门)研究中心副理事长盛思鑫同样持有比较乐观的看法。中国已制定“中国制造2025”计划,大概需要10年,中国可能在制造业方面可以树立更好的优势。“当然,可能从2035年,甚至到2050年,这可能是中国很多品牌全面崛起的时候。”他判断。

清华大学一带一路战略研究院研究员冯兴科、恒洁卫浴集团有限公司总裁郑灵光(Derrick Tay)、隆基绿能科技股份有限公司首席品牌官李峰从发展阶段分析,认为丝绸之路经济带国家品牌崛起需要20-50年时间。

冯兴科 清华大学一带一路战略研究院研究员

冯兴科认为,新兴大国品牌崛起或许需要30年、50年的时间,踏踏实实做工作,慢慢不断上升,但是趋势是不断上升。当前中国已经进入了从高速增长的阶段,转到高质量发展的阶段,这个阶段是攻坚期,不是一蹴而就的,应该会有30年,或许会更快。另外,在高质量增长的阶段,品牌建设、品牌经济将是重要的推手和抓手,这个转变的过程可能是30年时间。再次, “一带一路”的新兴国家,与欧美发达国家的品牌战略有一个平衡,这个平衡有30年时间,因为发达国家的产品会继续在相当一段时间内保持优秀。随着中国文化走出去,中国的文化自信、制度自信、价值自信,中国品牌、中国元素会越来越多,这个过程也需要30年的时间。

郑灵光(Derrick Tay) 恒洁卫浴集团有限公司总裁(新加坡籍)

作为一名来自制造业的资深企业家,新加坡籍的Derrick Tay认为,中国正处于基础建设的兴起阶段,而后将会有住房工业化、生活方式、文化以及旅游等等方面的改变,第三阶段才是做成国际化的品牌和公司,他觉得这个过程可能是30年、50年,这取决于品牌如何建立。

李 峰 隆基绿能科技股份有限公司首席品牌官

同样来自企业一线、从事品牌工作的李峰认为,品牌建设有一个周期,从导入期、培育期到成熟期,品牌发展经验上来讲,对于一个产业来讲,20年是比较合适的一个时间。

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