搜狐首页 财经 降龙

手机搜狐

SOHU.COM

中国品牌如何把握通向世界的新窗口?

20世纪80年代,上海牌手表、永久牌自行车和蝴蝶牌缝纫机,曾经是当时家庭的“三大件儿”。时代变迁,改革开放四十年中国经济得到飞速发展,与此同时涌现出越来越多的中国品牌。

然而,中美贸易战硝烟未散,中国贸易顺差大,美国资本收益高。究其原因在于,中国更多利用劳动力优势从事加工制造,解决就业;美国更多利用品牌和技术优势在全球配置资源,获取更高的资本报酬。

中国制造的规模世界第一,而在两大品牌评估机构Interbrand和BrandZ发布的2017年世界100个最有价值的品牌中,中国分别只有2个和14个,而美国分别有52个和54个。

一个经济体缺乏世界级品牌,往往就处于价值链中低端。中国货物贸易顺差的59%来自在华外资企业的出口,61%来自加工贸易,中国从加工贸易中赚取少量加工费,而美国这样的品牌强国则从设计、核心零部件供应、营销与品牌等环节获益巨大。由此可见,当拥有强大的世界级品牌,即使土地、劳动力等成本上升,自己不制造了,仍可站在价值链上游获益。

那么,中国为什么亟需打造世界级品牌?如何打造世界级品牌?中国品牌的全球崛起为营销传播带来哪些机遇?中国文化自信的释放如何引领中国品牌的输出?在“2018中国品牌价值评价信息发布暨第二届中国品牌发展论坛”上,相关部门领导、行业专家、优秀企业家共同聚首、深刻作答,共同探索中国品牌强国之路。

“当前,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。无论是满足人民日益增长的美好生活需要,还是推动高质量发展,都需要高品质、优品牌的支撑,都需要大力实施品牌战略,加强品牌建设,都需要充分发挥品牌的引领作用。”国家市场监督管理总局党组成员陈钢在会上指出,要坚定不移地走以质量打造品牌、以品牌引领高质量发展的道路,不断深化供给侧结构性改革,增强经济质量优势。

“随着经济全球化的深入发展,一个国家能否从全球化中获益,取决于其是否参与及以何种方式加入全球价值链体系。在全球价值链体系中,少数发达国家长期占据中高端环节,而多数发展中国家处于中低端环节,品牌价值在其中发挥了重要作用。” 原国家质检总局副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均指出,一直以来,我国积极参与国际品牌标准的制定,当前亟待建立有中国特色的品牌价值评价机制。

去年《政府工作报告》提出打造更多享誉世界的“中国品牌”,今年又提出来一场中国制造的品质革命。原国家质检总局副局长张沁荣表示:新时代,中国经济发展由高速增长阶段转向高质量发展阶段,积极推进和努力实现"质量强国"、"品牌强国"的新目标意义重大。国务院去年批准设立"中国品牌日"的重要初衷,就是提倡大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度,同时鼓励企业加强品牌的培育,提供优质供给,提高"中国制造"含金量,推动经济的转型升级。优质产品是"产"出来的,也是"管"出来的。假冒伪劣、质量不佳的中国产品曾让"中国制造"蒙羞,更影响消费者的体验和健康。提升产品品质,擦亮中国品牌的金字招牌,政府监管不可或缺。

精选