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文旅融合刷新“吴江印象”

中国旅游报
04-17 21:33
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4月18日,第五届吴江太湖文化节即将拉开序幕。值得关注的是,今年的文化节更加突出文旅融合,比如同期将举办2018丝绸文化旅游节等活动。这一改变透露出的是,苏州吴江区在时代浪潮中谋求“自我突围”的坚定决心——推进文旅深度融合,擦亮丝绸等金色名片,彰显文化自信,刷新人们的“吴江印象”。

改变“吴江印象”

以“醇正水乡旧时江南”特色闻名的同里,“日出万绸、衣被天下”的绸都盛泽,古风飘荡的柳亚子故乡黎里,被文人墨客千古吟唱的松陵,拥有深厚蚕桑文化底蕴的震泽……一个个悠久历史的古镇,是吴江人深以为豪的资源。以前一说起吴江旅游,最先浮现在脑海中的,便是江南水乡、小桥流水、园林古建等关键词。

然而,随着文化体验对游客出行选择的影响日益显著,改变一成不变的“吴江印象”成了亟待探索的新命题。

文化产业与旅游产业具有天然的互补性,文化为旅游提供丰富的内容产品,旅游则为文化创造巨大的市场空间。“吴江特色产业、文化资源丰富,丝绸、黄酒、美食等产业、文化要素都可以与旅游业嫁接融合,逐步产品化,发挥旅游业全方位的‘催化效应’,撬动相关产业发展。”苏州大学社会学院旅游系主任魏向东说。

基于文旅融合理念,吴江既做强原有的古镇游优势,又深入挖潜,将丝绸、生态、美食、国学等叠加,寻求旅游与文化的契合点,培育新业态、新动能,打造特色旅游集群。当前的吴江,已基本形成‘三大片区’——东部的水乡古镇休闲旅游区、南部的丝绸商贸文化旅游区、西部的东太湖生态旅游度假区。

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“在第五届吴江太湖文化节暨2018丝绸文化旅游节上,我们将发布慢游吴江生活方式,包括江南水乡、太湖休闲、丝绸风情、乡村文荟四条特色线路,相信会带给游客更多快乐。”吴江区区长李铭说。

撬动社会资本

吴江旅游商品研发中心启用、中国吴江旗袍小镇启动区揭开神秘面纱、水秀天地旅游综合体试营业……去年的吴江旅游业,亮点频现。一系列精品项目的建成,使吴江旅游业态日益丰满。更让人欣喜的是,这种强劲势头还将继续延续下去。

去年,吴江制定了全域旅游发展三年行动计划(2017-2019),敲定38个旅游重点项目,总投资达528亿元,着力打造“人文休闲发展高地”。

这些项目并非全部由政府投资兴建,而是广泛吸纳了各类社会资本。例如,苏州太湖梦幻世界由吴江标杆企业亨通集团全资开发,计划总投资80亿元。计划总投资6亿元、集法式浪漫与江南古典气质于一体的高规格酒店——苏州湾艾美酒店,则是由吴江通鼎集团投资兴建。

“吴江民营经济发达,把民营资本优势转化为旅游开发优势,是顺势而为,也是吴江特色。”吴江区委书记沈国芳说,近些年,除了上述的工业企业投资旅游领域外,还有不少企业以工业生产过程、生产工艺、工厂风貌等为吸引物,走工业旅游道路。

华佳丝博园、鼎盛中国宋锦文化园、山水丝绸、法诗菲服饰、太湖雪、爱慕生态工厂……目前,吴江已有1个全国工业旅游示范点、6个省级工业旅游示范点、1个苏州市级工业旅游示范点,为工业文化与旅游的融合打下了坚实基础。

优化服务品质

今年清明小长假,来自上海的游客吕振坤自驾来同里游玩。来的路上,他一直担心景区不好找车位,谁料,才行驶到古镇附近,就收到了预报停车场情况的提示短信,再加上古镇外围道路LED诱导显示屏的引导,他快速找到了车位。“没想到吴江地方不算大,旅游服务已经这么到位了。”吕振坤感慨道。

同里“智慧停车场”的打造只是吴江完善功能、优化服务供给的一个缩影。近年来,吴江在推动文旅融合的同时,努力加速硬件建设和软件服务“双提升”,“厕所革命”如火如荼、吴江旅游数据中心稳步建设、“旅游+共享单车”项目实施、“旅行管家”品牌应运而生……

尤其值得一提的是,以“旅行管家”为依托,吴江构建起了独具特色的四级旅游服务体系:第一级为区旅游服务中心,第二级为片区服务分中心,包括同里分中心和七都分中心,第三级为景区服务点,第四级为村级旅游服务站。

如此一来,融国内旅游、出境旅游、票务服务、机场巴士、自驾救助等多种功能于一体的便民服务得以下沉和延伸,既有助于方便外地游客,又能满足区内百姓旅游需求,把优质旅游服务送到老百姓家门口,惠泽于民。

“我们村里去年底建了旅游服务站,定期更新旅游线路。只要有20个人报名,旅行管家就会派车到村里来接,结束后再送回来,以后出去玩可方便太多了。”震泽镇齐心村村民李惠芳高兴地说。

编辑:邓敏敏

油画里的村庄-喀纳斯禾木

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