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中国体育版权市场探索协同整合

沉寂已久的体育版权市场再起波澜,西甲转播版权在低调中完成变更。近日,当代明诚发布公告,旗下全资子公司已获得西甲联赛2017—2022赛季中国地区的全媒体版权,并与原版权所有方PP体育合作达成框架协议,在分销同等权利项下,将保证其拥有包括最优价格在内的优先权。

转变姿态 开放合作

近年来,资本相继涌入体育产业,优质赛事版权一直是各大媒体平台竞逐的重点。通过高价竞逐,版权所有方将享受电视、网络、新媒体等播出及版权分销权益。随着NBA新媒体版权花落腾讯,欧洲五大联赛全媒体版权相继流入PP体育,版权格局完成基本划分。

但高成本投入让随之而来的转播权益分销,赛事服务购买,都成为困扰版权所有方运营的难题。付费模式的挑战与探索,资金短缺造成的赛事版权资源流失,天盛以及乐视体育的例子也显示着版权闭环所带来的弊端。

作为目前最大的体育互联网传播平台,PP体育负责人曾表示,将以开放共赢的理念与更多的业务伙伴展开合作,服务体育用户。值得注意的是,此次虽然西甲全媒体版权方进行了更换,但根据协议,双方可就新媒体独播或版权分销进行协商,今后赛季PP体育仍然享有平台独播或最优价格的优先权益,这意味着PP体育锁定了西甲至2022年的优先播出权。

尽管最终的方式尚未可知,但相较过往版权的排他性,此次西甲联赛中国地区全媒体版权的变更已出现了与以往不同的场景。

三方合作 资源互补

一直以来,版权运营方依赖传播平台,试图在传播力度和受众数量上创造营收,在版权的延伸产业链上缺少成功的尝试与合作。据了解,一直被市场关注的当代明诚收购新英体育事项已进入实质交割阶段,在完成第一期交易价款的支付工作之后,各界也对版权资源的整合和协同效应的发挥产生期待。

据了解,目前新英体育掌握着欧洲国家联赛的中国区独家版权及商务权益和2020年欧洲杯的独家权益,2016年凭借对英超版权的分销、运营,整体营收超7亿元。据多家媒体报道,以其分销优势与经验,新英体育极有可能参与西甲版权运营。PP体育直播管理中心副总监申方剑在接受记者采访时表示,这种情况有利于三方受益。“在汇聚了欧洲所有顶级联赛的版权资源之后,在细化和垂直领域,可能也需要一些经验丰富的公司,一起把联赛做好。”对于这一尝试,他也表示,对版权进行消化和拆解,有利于发挥在中国地区最大的商业价值。

业内人士认为,合作将有利于整合三方各自的版权资源、分销经验和平台优势,进一步挖掘版权深层次价值。

付费变现 潜力可期

在版权内容变现方面,“分销+付费”模式一直是绕不开的话题。在版权溢价的背景下,目前通过会员付费变现,还没有成功的先例。

《2017欧洲足球俱乐部中国球迷画像报告》数据显示,中国球迷群体平均年龄不到24岁,这其中有30.35%的球迷选择购买整季付费观看形式,22.68%的球迷选择单场付费观看,群体年轻化使得付费市场有着巨大的增长潜力。申方剑表示,目前PP体育后台付费营收数据是比较理想和良性的,年轻观众更能接受这种模式,“付费享受高清画质和优质解说,依然需要培育市场和转变用户消费习惯。”

而知名视频平台YOUTUBE进入体育直播领域则在此进行探索。以观赛用户对赛事和球队的忠诚度为依托,聚合多达40家拥有版权资源的电视台。提出“整合”概念,在付费方面做出尝试。这与国内体育版权行业的合作有着相似的思路。

在经历了版权争夺的金元大战后,版权主战场已转向内容与运营,其本质依然是让用户为服务买单。版权方、分销商和转播平台,通过互补不足和利用各自优势展开精细化的会员运营体系,走出一条付费观赛之路。

(中国体育报记者 王辉 实习记者 吴春熠)

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