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拥有7亿用户的快手为什么不受品牌待见?抖音却受热捧!

作者:麦子明,来源:营销官

近期,抖音等短视频平台遭遇了一系列整改,但似乎依旧没有降低它的热度,各种研究抖音营销的文章和课程在网络火爆流传,品牌们更是把“双微一抖”作为了营销的标配。

峰会异常火爆

4月3日,抖音在上海举行了2018年度营销峰会,现场只邀请了900个品牌主,但还有大批品牌客户慕名而来,由于没有被邀请,他们只能被挡住门外。整场会议火热异常,简直堪比区块链。

从这场会议来看,品牌们对抖音到了痴狂的地步,相比坐拥7亿用户的快手,抖音受到了众多品牌的青睐,抖音已然成为2018年品牌们的必备营销渠道。

按照正常的互联网广告投放逻辑,流量越大的平台越受品牌主青睐,为什么在短视频这个领域会出现如此的反差?这其中到底是哪些因素在影响品牌们的选择?

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快手是广场用户,抖音是剧场用户?

品牌主投放广告考量的一个核心因素就是渠道的用户群体与自身的目标用户的匹配度,所有,快手和抖音两个平台的用户群体,决定了品牌主的选择决策。

如果非要将快手和抖音作个对比,那么快手是广场,而抖音则是剧场。这也造成了两家平台的用户的区分。广场只是一个平台,任何人都可以进来,任何节目都可以上演;而剧场有门槛,对节目的品质有把关,有一套刷选的标准。

基于先发优势,目前快手拥有7亿用户,主要以三四五线城市的25-29岁的人群为主。

快手用户年龄层分布

快手用户城市分布

2017年底,快手合伙人曾光明公开了快手的用户画像:二线城市以下、最高学历低于高中,同时承认了快手用户拍的内容很low,这就是快手的广场用户群体特征。

再看抖音,根据极光大数据,抖音短视频的用户以女性为主,且占比高达78.8%。

抖音用户年龄和性别分布

在年龄分布上,抖音20-24岁和25-29岁的用户占比最高,分别占据37.3%和29.4%的比例,60%拥有本科学历。

抖音用户年龄和性别分布

在地域分布上,有37.7%的抖音用户居住在一二线城市。

从数据上就可以很明显的看到两个平台用户的区别:

玩快手的人,都是25-29岁的二线城市低学历青年,如东北天佑。

玩抖音的人,都是90后、00后的一线城市年轻女性,如09年出生的童星女神裴佳欣。

用户群体决定了平台的属性,也决定了品牌主的广告投放选择。

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快手:低俗,抖音:酷潮

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