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这里掀起了一场旅游景区营销“头脑风暴”

惠游宁夏
04-17 18:27
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景区作为旅游业发展的核心要素,如何实现营销创新?4月14日下午,由宁夏旅游协会主办的2018中国西北旅游营销大会——旅游景区营销方式分享盛典,在宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄隆重举行。特邀旅游营销实战专家论道景区营销,与国内60多家景区营销负责人齐聚一堂,在宁夏掀起了一场旅游景区营销“头脑风暴”。

会议现场

“如果旅游景区是船,旅游营销就是帆;如果旅游景区是人,市场营销就是肝。”做事+做市+做势=营销。港中旅(宁夏)沙坡头旅游景区有限责任公司副总经理朱文军结合十几年的景区营销实践,进行的营销方式分享,在与会代表中产生了很大反响。

会议现场

朱文军说,随着传播方式的快速变化,景区的营销越来越难,媒介碎片化、移动化、娱乐化、电商化的变化,使传统营销思路已经不能适应移动互联网时代的新形势。近几年,沙坡头景区在实现广告投放精准化、景区营销品牌化、产品包装精细化、宣传推广移动化、跨界营销多元化等8方面做了很多创新,整合景区与中卫市的营销力量,形成了沙坡头景区为核心,联动了当地的景区、酒店、农家乐、旅游商品企业,实现了线上线下互动共赢的新格局。今年初,沙坡头联合宁夏10家知名景区,以“有个景区叫宁夏”为主题,在全国5省11个市,进行旅游景区推介、产品和优惠政策发布会,把宁夏作为一个大景区推向游客;与中央电视台、新华网、人民网、中国旅游新闻网、湖南卫视、深圳卫视、江西卫视等15家主流媒体进行专题合作,把沙坡头全力打造“中国沙漠迪士尼”推出的项目和产品,全方位推送给游客,使沙坡的游客接待量稳居宁夏前列;针对互联网时代,打造沙坡头IP,找途径、 找爆点、找粉丝、找参与,实现景区营销品牌化。

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景域驴妈妈集团副总裁任国才论道景区营销

中国全面进入大众旅游时代,新时代的旅游营销如何创新?景域驴妈妈集团副总裁任国才,结合河南禹州神垕古镇、浙江嘉善大云度假区、宿迁三台山森林公园三个具体案例,详解了新时代下旅游营销的新理念和新方法,并对80、90后成为旅游消费主力军后,新时代下旅游发展的新趋势进行了深度分析研究,引发了旅游景区的营销创新大讨论。

宁夏旅游协会会长、旅游投资集团总经理陶雨芳认为,景区应该积极拥抱互联网时代,努力做好创新营销,用心做强企业品牌。“旅游管理部门和地方市县门户网站应该为正确引导游客,加强信息公信力发挥积极作用。”

“有新意,很实用。”江西庐山风景名胜区管理局旅游产业发展处副处长陶亚平说。陶亚平说,传统知名景区的营销宣传创新很迫切,沙坡头的经验和驴妈妈的大数据分析,对景区创新营销从理论到实践找到切入点,做好景区营销才能为传统知名景区不断注入新活力。

港中旅(宁夏)沙坡头旅游景区有限责任公司副总经理 朱文军分享营销心得

陕西金丝峡景区市场营销部经理张宗渊说,现阶段旅游景区的营销不缺少渠道和平台,关键要有内容、有爆点、有新意,有游客的认可和参与,这样才能树立起景区的品牌形象。

宁夏旅游发展委员会副主任赵明霞说,宁夏旅游发展委员会将2018年定为“全域旅游营销年”,把宁夏宣传出去是最终的目的。景区作为旅游业的核心,随着营销环境和模式的转变,旅游景区探索创新营销工作很关键,2018中国西北旅游营销大会期间举办旅游景区营销方式分享盛典,将对宁夏的全域旅游发展起到积极的推动作用。

“金杯、银杯,不如游客口碑;金奖、银奖,不如游客夸奖;金牌、银牌,不如景区品牌。”当天的旅游景区营销方式分享盛典上,专家学者和多家景区营销负责人各抒己见,为旅游景区营销方式贡献智慧,与会者受益匪浅。

本次活动由宁夏旅游协会主办,宁夏旅游协会景区分会承办。宁夏旅游协会会长、旅游投资集团总经理陶雨芳,宁夏旅游发展委员会副主任赵明霞出席活动并讲话。宁夏旅游协会景区分会会员单位和庐山、云台山、北京慕田峪长城等国内知名景区代表参加会议。会议邀请景域驴妈妈集团副总裁任国才、港中旅(宁夏)沙坡头旅游景区有限责任公司副总经理朱文军等实战专家论道景区营销,西北旅游协作区秘书长王晓民,人民网记者徐静,以及宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄、宁夏志辉源石酒庄等相关负责人,分别分享了旅游景区和产品营销心得。

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