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掀外卖混战 滴滴“醉翁之意”何在

今年4月,滴滴外卖已经成为外卖领域的“话题王”,这个在无锡掀起不小风波的新平台近期又公布了即将进军其他城市的预告,虽然没有直接公布具体的城市,但有猜测认为滴滴外卖公布的9张不同特色菜品海报分别对应着相应的城市,其中“烤鸭”代表的就是北京,这也意味着滴滴外卖将在美团外卖的主要阵地与之正面对垒。但滴滴外卖在无锡掀起的补贴战已经受到了相关监管部门的注意,滴滴外卖若想以同样方式进入其他市场,难度将会更大。另外,有业内人士指出,滴滴外卖究竟是搅水的“醉翁”还是未来新的外卖第三极,还须看滴滴外卖会否用做外卖平台的思路建立自身的壁垒。

无锡混战

4月的外卖市场可谓是风波不断。滴滴外卖进驻无锡、阿里全资收购饿了么两个行业重磅事件,让去年刚形成的“外卖双雄争霸”市场格局又有了新的变化,而滴滴的入局也已经在无锡掀起了一场博人眼球的外卖混战。

4月1日,滴滴外卖宣布在无锡进行小范围的灰度测试,并且贴出高额补贴,这一优惠策略让滴滴外卖成功搅动了无锡的外卖市场。被认为是滴滴外卖“头号竞争对手”的美团外卖也在滴滴外卖进驻无锡的当日予以回应,称欢迎滴滴外卖的加入,并表示,中国外卖市场规模突破3000亿元,是外卖平台共同努力,并在竞争中改善用户体验做大行业的共赢结果。当时这份回应虽然并没有表现出很明显的攻击性,但随后的剧情却发生了反转。

4月10日,滴滴外卖公布在无锡上线以来的首份成绩单,称经过8天的试运营,4月9日正式在无锡全城范围内上线,当日订单33.4万单,滴滴外卖称在9天内已成为无锡市场份额第一的外卖平台,超过此前预期。4月10日晚间,美团外卖发图回应,称你又不是个演员,别设计那些“第一”的情节。没意见,我只想看你怎么圆。并称美团外卖无锡市场稳居第一。

随后,无锡外卖平台掀补贴战,商户上线滴滴外卖被美团外卖及饿了么下线的相关消息不断被曝出,引发了无锡的外卖混战,这也引起了相关部门的关注。4月11日,江苏省无锡市工商局正式约谈美团外卖、饿了么、滴滴外卖,勒令外卖平台停止商户“二选一”等不正当竞争和垄断行为。3家外卖平台的代表也在事后表示,将遵守相关部门的约谈要求,维护无锡当地的外卖市场秩序。

扩张难题

滴滴外卖4月12日宣布即将在全国范围内开设业务,滴滴外卖并没有直接公布即将上线的城市,而是披露了一系列以“下一站?”为主题的海报,海报内容为地方特色菜品。

滴滴外卖下一个即将进驻的城市也引发了网友及业内的诸多猜测,有网友认为,“烤鸭”多半预示着北京市场,“佛跳墙” 则是福州名菜 ,川菜“水煮肉片”寓意成都市场的概率较大,而首批放出的总共9张海报,极大可能意味着9个城市即是滴滴外卖新的业务落地点。

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