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又到了季后赛喊口号时间,我好像发现了什么小秘密

前几天,收到一位网友studious留言,如下:

我注意到他的头像已经换成骑士的新slogan,看来是个骑蜜。谢谢studious的邀请,这篇文章为你而写。

说起来,标志色、纹章(coatofarms)、口号(slogan, motto)这类玩意儿,一般认为起源于欧洲中世纪,是贵族家族或团体、个人的专属标识,后来被各阶层广泛接受并沿用,是西方人喜闻乐见的文化符号,在很多文学作品里都有浓墨重彩的描述。

比如,《哈利-波特》系列中的魔法学校霍格沃茨,校徽是一个盾牌,从正中一分四块,每一块分别代表一个学院,校训是“眠龙勿扰”。每一个学院也都有自己的纹章,比如格兰芬多的标识是红色或金色的鹰头狮身兽(狮鹫),斯莱特林是绿色或银色的蛇等等。

又比如《冰与火之歌》系列中的各大家族,也各有各的家徽,各有各的族语。史塔克家族是“灰色冰原狼”、“凛冬将至”,兰尼斯特家族是“金色狮子”、“听我怒吼”,拜拉希恩家族是“黑色雄鹿”和“怒火燎原”等等。

这些符号学的最大实用价值,是便于在战场上分辨敌我。两军不期而遇狭路相逢,一看对方的装扮,一听对方的口号,就知道是敌是友。如今是和平年代,人们对战争的想象由职业体育来负责满足,这套符号的玩法也就继承下来,在NBA赛场上得到发扬光大。

总得来说,今年的季后赛16队口号大战,可以简单地一刀切成两半,一半好评,一半差评。

所有不思进取、因循守旧、继续沿用传统口号的,一律差评,罗列如下:

火箭:Run As One。(团结一心)

奇才:DC Family。(特区大家庭)

爵士:Take Note。(注意!留神!记笔记!)

勇士:Strength in Numbers。(众志成城)

马刺:Go Spurs Go。(加油马刺,马刺加油)

雄鹿:Fear the Deer。(鹿出没,恐伤身)

开拓者:Ripcity。(撕裂之城)

热火:White Hot。(白热)

雷霆:Roar Like Thunder。(咆哮如雷)

具体的解释,可以参见去年那篇文章:《总决赛谁赢不知道,喊口号大赛已经有人输了》。

沿用旧口号的原因各不相同,有的是旧口号足够经典,有的是球队不上心或者没创意,有的则可能是因为懒。

我比较不理解的是雷霆,他们的口号美则美矣,然而早就不再新鲜。早在杜兰特时代就是这句,如今换了韦少当家,理应在球队形象上来一次更新,他们却岿然不动,白白浪费了一次自我推广的良机。

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