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又到了季后赛喊口号时间,我好像发现了什么小秘密

鱼乐NBAmp
04-17 21:22
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前几天,收到一位网友studious留言,如下:

我注意到他的头像已经换成骑士的新slogan,看来是个骑蜜。谢谢studious的邀请,这篇文章为你而写。

说起来,标志色、纹章(coat of arms)、口号(slogan, motto)这类玩意儿,一般认为起源于欧洲中世纪,是贵族家族或团体、个人的专属标识,后来被各阶层广泛接受并沿用,是西方人喜闻乐见的文化符号,在很多文学作品里都有浓墨重彩的描述。

比如,《哈利-波特》系列中的魔法学校霍格沃茨,校徽是一个盾牌,从正中一分四块,每一块分别代表一个学院,校训是“眠龙勿扰”。每一个学院也都有自己的纹章,比如格兰芬多的标识是红色或金色的鹰头狮身兽(狮鹫),斯莱特林是绿色或银色的蛇等等。

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又比如《冰与火之歌》系列中的各大家族,也各有各的家徽,各有各的族语。史塔克家族是“灰色冰原狼”、“凛冬将至”,兰尼斯特家族是“金色狮子”、“听我怒吼”,拜拉希恩家族是“黑色雄鹿”和“怒火燎原”等等。

这些符号学的最大实用价值,是便于在战场上分辨敌我。两军不期而遇狭路相逢,一看对方的装扮,一听对方的口号,就知道是敌是友。如今是和平年代,人们对战争的想象由职业体育来负责满足,这套符号的玩法也就继承下来,在NBA赛场上得到发扬光大。

总得来说,今年的季后赛16队口号大战,可以简单地一刀切成两半,一半好评,一半差评。

所有不思进取、因循守旧、继续沿用传统口号的,一律差评,罗列如下:

火箭:Run As One。(团结一心)

奇才:DC Family。(特区大家庭)

爵士:Take Note。(注意!留神!记笔记!)

勇士:Strength in Numbers。(众志成城)

马刺:Go Spurs Go。(加油马刺,马刺加油)

雄鹿:Fear the Deer。(鹿出没,恐伤身)

开拓者:Ripcity。(撕裂之城)

热火:White Hot。(白热)

雷霆:Roar Like Thunder。(咆哮如雷)

具体的解释,可以参见去年那篇文章:《总决赛谁赢不知道,喊口号大赛已经有人输了》。

沿用旧口号的原因各不相同,有的是旧口号足够经典,有的是球队不上心或者没创意,有的则可能是因为懒。

我比较不理解的是雷霆,他们的口号美则美矣,然而早就不再新鲜。早在杜兰特时代就是这句,如今换了韦少当家,理应在球队形象上来一次更新,他们却岿然不动,白白浪费了一次自我推广的良机。

所有锐意进取、推陈出新、积极尝试新口号的,一律好评,分述如下:

步行者:One State United by Basketball。(团结之州,篮球之州)

步行者去年的口号是“Boom Baby”,不知所云。今年的口号明显通俗易懂许多,而且明显跟常规赛口号有一个延续、衍生的意思。

本赛季开打前,步行者发布了新口号,名为“We Grow Basketball Here(直译为:篮球在此地壮大,因我们而发展)”,口气真不小。不过,印第安纳州确实有说这话的权利,这里是美国传统的篮球重镇,2002年还曾举办过男篮世锦赛。

我在步行者官网上找到一段这样的文字,非常精准地诠释了新口号的内涵:

In Indiana, basketball is more than a pastime. It's part of everything we do. We don't just "play" basketball. We live it. And that love of the game starts from the moment we're born and it lasts our entire lives. You can see it on the concrete of our driveways, on the blacktop of our parks, and on the hardwood of our gymnasiums.

在印第安纳,篮球远不只是一种娱乐。我们所做的一切,都多少跟它有些关系。我们不只是“打”篮球,而是把篮球当做生活的一部分。从我们呱呱坠地那一刻开始,对篮球的热爱就不可收拾,从而延续终生。从自家车库小道的水泥地,从公园里的沥青地,从体育馆里的硬木地板,这种热爱都清晰可见。

步行者队老主场体育馆内,写着这么一句话——“印第安纳可能没有创造篮球,但篮球创造了印第安纳”。

凯尔特人:C Us Rise。(看我腾飞)

绿衫军去年的口号是“It's Not Luck(绝非走运)”,结果本赛季从反面印证了这句话,多名主力一伤再伤,球队阵容几进几出,确实跟好运气八字不合。即使最终仍以东部第二战绩挺进季后赛,但球队核心欧文因伤缺阵,赛季首战就赛季报销的海沃德也不可能回归,从球队士气来说可谓正值谷底,需要自己给自己打打气、提提神。

所以,他们喊出了“看我腾飞”,潜台词是要“触底反弹、一飞冲天”。C这个字母一语双关,既代表See(看)这个单词,又代表Celtics(凯尔特人),确实用心了。

在官方宣传片中,新口号出现的那一刻,正值波士顿城黎明破晓、旭日初升。凯尔特人的意思大概是,他们好比是早上八九点钟的太阳,一定会越升越高。壮哉斯言,加油加油!

鹈鹕:Do It Bigger。(再搞大点)

口号越直白,意思越好懂,效果越理想,好比“吃他娘,穿他娘,开了大门迎闯王,闯王来时不纳粮”,好比勾子公司那句“Just Do It(只管去做)”,也好比今天鹈鹕的这句“Do It Bigger(再搞大点)”。

不过,我情不自禁地想起苹果公司那句“比更大还更大(bigger than bigger)”……

76人:Unite or Die。(不团结,毋宁死)

跟其他球队不一样,76人为季后赛重点推出的不是一句口号,而是一个全新标识——一个由断蛇环绕的自由钟图案。

“自由钟”元素不用多解释,对应美国开国元老们在费城发表的“独立宣言”,如今76人每场季后赛开赛之前也都有一个敲钟仪式。“断蛇”元素却有些来头,对应了本杰明-富兰克林当年那副著名的政治卡通画,象征各自为政、因不团结而势单力薄的十三州。

富兰克林那副漫画上有“Join or Die”(要么加入,要么死亡)的文字,76人稍做改动,换成了“Unite or Die”,就成了今年的季后赛口号。

总而言之,今年的76人队给人一种全新气象,但球队的品牌包装还是希望打造一种历史感,这符合美国百姓的心理需求。国家历史太短,难免更喜欢年岁久远的东西。有的国家上下五千年,历史的包袱太沉重,自然就更喜欢现代、时尚的新东西。说到底,都是一种补偿心理。

骑士:Whatever it Takes。(不惜一切代价)

骑士去年的口号是“Defend the Land(保卫家园)”,关键词是“Defend”。当时他们是卫冕冠军,是擂主,需要防范联盟诸强的挑战。今年形势急转,战绩始终尴尬,打法全程简单,阵容经历大换血,全然不见前几年与勇士分庭抗礼的豪气。不经意间,他们在联盟中的角色已经今非昔比了。

于是,他们的口号也不得不随之调整,从高高在上的“保卫”(Defend),换成了哀兵姿态的“不惜一切代价”。感觉马上就要进入坚壁清野、焦土作战的阶段,置之死地而后生。目前他们首战惨负,倒的确符合口号所描绘的意象。只盼皇家骑士团能尽快振作,打出自身应有水平。

猛龙:North over Everything。(北境强于一切)

猛龙之前的口号叫“We the North(北境之王)”,一用用了四个赛季,今年好不容易在东部联盟熬出头,确实应该换换了。

在官方发布的宣传片中,劈头盖脸是一个单词“choose”逼你挑边站队,接着连用四个句子来解释新口号的内涵,分别是:

Built over Bought. (建设强于购买)

Hustle over Hype. (苦干强于宣传)

Grit over Given. (坚持强于放弃)

North over Everything. (北境强于一切)

显然,对于一支以“垃圾兄弟”为当家球星的平民球队来说,除了继续打“唯一一支加拿大球队”的地域牌,放低身段来迎合中下层群众是更可行的路子。当天赋不足以支撑梦想的时候,你必须强调坚韧、努力、付出的价值。

而且,加拿大确实在美国北部,按现行的地图制图方式(上北下南),确实在美国的“上面”,“北境”确实“over”了美国的一切。

不知是有心还是无意,这句新口号里潜藏着一个小秘密,请看我如何破解。

骑士的新口号,关键词是一个“whatever”。对于这个词条,各大权威词典有如下解释:

any or everything. <牛津高阶英汉双解词典>

everythingor anything that. <美国传统词典>

anything or everythingthat. <韦氏大学词典>

注意看,不论哪本词典,都解释“whatever”有“everything”的意思。换言之,不考虑词性差异,两个单词在涵义上几乎可以等价互换。

猛龙的新口号是“North over Everything”,含义就不言自明了。“北境”是不是真的比“一切”都更强并不重要,真正重要的是,一定要比骑士更强。

至少,在口号上先做到比骑士更强。猛龙的大目标和小心机啊,真是“司马昭之心路人皆知”。究竟能否实现,第二轮且看分晓。

森林狼:All Eyes North。(惟北是瞻)

前面说到,猛龙历来以“north(北境之王)”自居,然而有好事的美国球迷出来吐槽,如果单纯比维度,你多伦多还不如明尼阿波利斯(森林狼)和波特兰(开拓者),算哪门子北境之王?

猛龙发言人回答,我们说的北,不是多伦多这座城市的北,而是加拿大这个国家的北——多少还是有点牵强。算了,我们就不为难他们了。

但位置更北的森林狼好像不太乐意了,他们抓住重回季后赛机会,发布了同样包含“North”概念的新口号:“All Eyes North(惟北是瞻)”。意思是说,团结一心,一切向北看。换句话说,一切向我看,我们才是真正的“北境之王”。

所以,季后赛喊口号大赛,也是一场步步惊心的暗战啊……

写到这里,从骑士队的“Whatever It Takes”,突然想到大学时听过的一首老歌《Whatever it will be, will be》。歌词是这么写的:

When I was just a little girl,

当我还是个小女孩,

I asked my mother,

我问妈妈,

What will I be?

将来我会变成什么样子呢?

Will I be pretty? Will I be rich?

我是否会变得美丽、富有?

Here's what she said to me:

她对我说:

Que sera, sera,

世事不可强求,

Whatever will be, will be;

该怎样,就会怎样,

The future's not ours to see.

我们不能预见未来,

Que sera, sera,

世事不可强求,

What will be, will be.

该怎样,就会怎样。

口号喊得再好听、饼画得再大,也没有任何实际意义,最终要看能不能切实践行。该怎样,就会怎样。

<423>

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