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让丝绸之路成为西北旅游国际营销的“利器”!

西北旅游
04-17 20:14
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4月11-17日,联合国世界旅游组织荣誉秘书长弗朗西斯科·弗朗加利应邀在宁夏和陕西考察,并出席2018中国西北旅游营销大会。他指出,西北地区旅游资源丰富,应共同打造、包装丝绸之路旅游产品,丰富特色化的旅游线路,吸引更多不同年龄段的国际游客前来游走古丝路,体验西北旅游业的文化和自然魅力。

4月11日,弗朗加利由巴黎经北京飞赴银川,首先考察了久负盛名的贺兰山岩画、西夏陵、镇北堡影视城等景区,与宁夏回族自治区政府副主席王和山进行了亲切交流。此后出席了“塞上江南·神奇宁夏”旅游推介会、全域旅游与乡村振兴论坛和2018中国西北旅游营销大会,并发表了主旨演讲,介绍了世界旅游组织对丝绸之路旅游发展与国际合作的意愿和希望,高度赞赏了中国和西北地区近年推进丝绸之路旅游发展的做法及成果。在与宁夏回族自治区旅游发展委员会主任徐晓平的交流中,对宁夏坚持特色化发展旅游的方法给予充分肯定,并特别指出,宁夏大力推进葡萄酒庄发展的做法很好,葡萄酒的品质也给他留下了深刻印象。

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4月14至17日,弗朗加利来到陕西,先后考察了蔡家坡关中天下特色小镇、五丈原诸葛亮庙景区、太白山旅游区、临潼秦始皇帝陵博物院、西安大雁塔广场、古城墙、大清真寺等,观看了《大唐女皇》演出等,并与国外游客和景区工作人员进行了交流。4月16日,与陕西省旅游发展委员会主任高中印、副主任陈梦榆等进行了座谈。弗朗加利说,1991年他曾首次访问西安,当时的西安机场航班不多,现在西安咸阳国际机场年运送旅客已经超过4000万,足可以看出西安旅游这些年的巨大变化。高中印介绍说,陕西作为中国的内陆省份,近年来以建设旅游开放高地、强化各方合作、提升旅游品质、树立旅游新形象为重点,大力构建枢纽经济、流动经济和门户经济,力求通过好产品、好服务和好环境,把陕西建成国际文化旅游中心和一流旅游目的地,希望今后进一步加强与国际组织合作,提升陕西旅游国际吸引力。

弗朗加利建议说,西安的旅游资源非常丰富,应开发一些除过兵马俑、华清池、大雁塔、城墙等重点景区之外的周边“一日游”线路,方便国际游客个性化选择;在城市营销上,要注意包装新亮点、新路线和主题活动,吸引国际游客关注;在西安之外的陕西其他城市,要注意打造特色,与西安形成差异化的吸引力,提升接待服务水平;加强度假产品开发,增强旅游消费,促使入境旅游更加便捷化。

4月16日下午,弗朗加利还走进西北旅游协作区秘书处和西北旅游文化研究院,就西北地区旅游发展和与国际接轨等进行了座谈交流,听取了协作区秘书处对西北地区旅游业发展情况的介绍,希望充分利用“一带一路”倡议的国际关注度,加大对丝绸之路历史文化和自然山水资源的宣传推广,设计包装西北地区丝绸之路主线路之外的延伸线路,并扩大国际游客对丝绸之路线路产品的认知度,同时注意根据游客年龄段推广不同的线路与项目,努力提升西北地区旅游业的总体服务水平。他还欣然接受了西北旅游文化研究院荣誉院长的聘请,表示下一步将持续关注西北旅游发展,并与他的中国小组一起,帮助推广西北旅游和丝绸之路旅游线路。

在本次西北之旅期间,弗朗加利还与北京、天津、河北、甘肃等省旅游部门负责人和盐池、永靖、留坝、昆明池等营销大会分会场代表进行了交流。他在2018中国西北旅游营销大会开幕式致辞中说:“中国作为一个主要的旅游目的地和首选的目标客源市场,近年旅游业所取得的成就是巨大的。对于现代的游客来讲,沿着马可波罗的脚步来到中国西北,也是一件令其兴奋的事。就旅游而言,现代丝绸之路既是中国东部和西部的桥梁,也是外国游客的入口”。他说,1994年联合国教科文组织和世界旅游组织通过的《撒马尔罕丝绸之路旅游业宣言》中指出:“这些富有传奇色彩的线路和平而富有成果地重生,使之成为世界上最好的文化旅游目的地之一”,宣言背后的理念是,丝绸之路沿线的旅游目的地之间,是合作关系而不是竞争关系。越过边界,他们可以共享丝绸之路这个独特的形象和品牌,它们包含着许多相同的旅游线路。中国西北地区自古以来是丝绸之路的起点,这正是提升各自旅游形象的好机会。“要使中国西北地区吸引更多游客,你们就要运用好你们的‘神奇利器’——丝绸之路”。他赞赏西北地区联合举办旅游营销大会服务产业发展这种模式,并表示,明年春天还将前往西北参加以丝绸之路旅游推广为主题的2019中国西北旅游营销大会。

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编辑 | 曼灵

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