搜狐首页 财经 法医秦明2

手机搜狐

SOHU.COM

鸿茅药酒2600多次广告违规,谁该负责? || 快报

鸿茅药酒靠巨额广告带动销售节节攀升,但早在去年就曝出广告宣传违法超过2600次,为何一直未能引发有效监管?

本文由无冕财经(ID:wumiancaijing)整理报道,作者:佘铠怡,编辑:陈涧

鸿茅药酒刚在去年荣获“2017年国家品牌计划”知名企业,今年就摊上了大事。

因为写了一篇《中国神酒“鸿茅药酒”,来自天堂的毒药》的文章,今年1月10日,拥有麻醉医学硕士学位的广东医生谭秦东被内蒙古凉城县公安局易地追捕。4月17日,根据最高检指示,内蒙古自治区检察院认为该案事实不清、证据不足,要求退回公安机关补充侦查并变更强制措施。

随着跨省抓捕事件不断发酵,媒体上不断出现对于鸿茅药酒疗效及违法宣传的质疑,国家药品监督管理局4月16日公开回应称,如出现违法违规问题,要依法问责到底,并表示正在组织对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证。

10年来,鸿茅药酒收入节节攀升背后,是屡禁不止的违法广告,到底谁该为此负责?

年砸150亿元广告的“神药”

对于鸿茅药酒,相信大家并不陌生,大到央视,小到县级电视台的黄金时段,几乎都在播放它的广告。

公开资料显示,鸿茅药酒的前身可追溯到1962年成立的国营凉城县鸿茅酒厂,2006年底-2007年初,以杜海军、鲍洪升等为首的医药圈行销巨头全资收购酒厂,并组建鸿茅实业公司,将公司总部搬到北京。2008年,鲍洪升吸收了杜海军的股份,成为鸿茅药酒的掌门人。

鲍洪升何许人也?他被称为“蒙派”中的泰山北斗。根据媒体报道,内蒙古形成了一条完整的药品保健品营销产业链,被叫做“蒙派”,其中的一位早期领袖自己统计过,全国85%的医药保健品从业人员来自内蒙古,数量多达50万人,年销售额高达100亿元左右。从1996年开始,鲍洪升凭借过人的营销能力,将其代理的 “护肾宝”、“美福乐”、藏药、婷美内衣等做成全国闻名的品牌。

掌舵鸿茅药酒后,鲍洪升继续发挥自己的营销能力,在广告方面投下重本。根据央视市场研究媒介智讯的数据,2016 年,鸿茅品牌(包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等)在电视广告中的投放额为150 亿元,位居第一。更令人惊讶的是,在尼尔森网联AIS全媒体广告监测中,去年1月至11月,鸿茅的广告投放量竟然一举超越了广告巨头宝洁有限公司,位列第一,广告投放总额同比增长55.9%。

▲2016年中国电视广告投放额排名前十的品牌,数据来自央视市场研究媒介智讯。

精选