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把脉“一带一路”市场新机遇,助推中国品牌成功“出海”

4月17日,由尼尔森主办的中国品牌全球战略发展论坛在京顺利举办,中国国际跨国公司促进会为本次论坛支持单位。来自国内外的政府官员、“一带一路”沿线国家使馆高层和快消、汽车、金融、电子等行业的知名中国企业400余位代表出席此次论坛。

本次论坛以“中国品牌全球战略发展”为主题,深入探讨中国企业品牌“出海”面临的机遇与挑战,来自尼尔森印尼、土耳其、埃及和菲律宾等市场的总经理分别就当地市场的消费趋势、政策红利、新品牌进入市场的策略和成功法则进行了深入的分析。

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商务部研究院区域经济研究中心主任张建平与参会嘉宾分享“一带一路”倡议下的商机,以及如何扩大中国品牌的国际影响力。

张建平主任认为,“一带一路”沿线国家总体经济发展水平虽较APEC等区域经济体低,但这正预示着市场巨大、增量巨大;中国、印度、东盟国家未来将是拉动全球经济增长的动力。中国每年为全球经济增长贡献30%,并持续保持第一,多年来是全球共识的投资目的地,中国6.5亿中产阶级人口未来仍将是市场消费主力;东盟许多国家已走上了工业化道路,且与中、日、韩、澳、新等许多国家签署相关贸易协定,张建平主任判断,东盟将接替中国成为世界工厂。这一转变与“一带一路”倡议相结合,预示着东盟潜力巨大。

在品牌发展方面,张建平主任倡议要推动商务领域改革。

目前,中国成功的国际化品牌还是少数,且多是与生活有关的产品品牌。中国品牌国际化的成功,不但要依靠产品质量,也离不开后续零配件等方面的服务。‘一带一路’平台是合作的平台,不等于中国‘走出去’,而应该是双向贸易、双向合作、人文交流。中国巨大的消费市场也会吸引‘一带一路’沿线高质量、特色产品进入中国。

尼尔森中国区总裁赵新宇表示:“‘一带一路’作为全球化的新动能,引领企业进行海外拓展,为企业赢得更广阔的发展空间。企业不仅要‘走出去’,还要‘走进去’深耕本土经营,真正融入当地市场,更要‘走上去’,不断创新发展,提升品牌影响力,引领中国制造向中国创造转型升级。”

商务部数据显示,2013年至2017年,中国与“一带一路”沿线国家货物贸易额累计超过5万亿美元,对外直接投资超过700亿美元,中国企业在沿线国家推进建设75个经贸合作区,创造就业21万个。

在“一带一路”倡议的支持下,中国制造的智能手机,汽车,电商和快消产业均迎来了新的发展契机。

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