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宋MAX为何能助力比亚迪强势回归燃油车第一阵营?

成都日报
04-17 19:40
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自从2017年9月底上市以来,比亚迪宋MAX持续销量破万,到目前已累计销售达70,900辆,不仅将别克GL8拉下马,还以10万级MPV月销"五冠王"的出色成绩迅速晋升为中国主流家庭用车领导者。许多人惊呼,比亚迪强势回归燃油车市场了!

众所周知,近年来新能源汽车产业高歌猛进,而作为目前全球唯一同时掌握新能源汽车电池、电机、电控及充电配套设施、整车制造等核心技术以及拥有成熟市场推广经验的企业,比亚迪凭借着“敢为天下先”的勇气拓路前行、领跑市场。

2017年,比亚迪连续第三年蝉联全球新能源汽车销量冠军,成为了新能源汽车市场的NO.1;其中在国内市场共售出新能源汽车113,669辆,占新能源中高端市场份额的70%以上。在燃油车领域,去年9月份亮相的宋MAX正式开启比亚迪造车新时代,其凭借过硬的产品实力、爆棚的用户口碑及完美的销量成绩,成为了MPV市场上最亮眼的名片。

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对于一款如此吸引眼球的车型,

大家免不了要问:

MPV市场选择那么多、竞争如此激烈,

为何宋MAX仍然能这么快地取得成功?

“大美七座MPV”

凭啥赢得用户芳心?

网上有一个段子是这么说的——“比亚迪特别听话,消费者想要什么,比亚迪就造什么。”而宋MAX身上正体现了比亚迪对消费者真实需求的认真倾听,而不是去臆测消费者“应该需要什么”。

“我们(比亚迪)的产品应该给消费者传递什么?就是‘用技术创新满足人们对美好生活的向往’” ,在日前举行的“宋MAX家庭体验日”沟通会上,比亚迪汽车销售公司副总经理李云飞给《汽车通讯社》分析道,“说到美好生活:我们每个人工作这么拼为了什么?说得直白一点,不就是为了让家庭更幸福、更美好么?”

而这正是比亚迪对于宋MAX、乃至所有MPV产品的思考——立足于满足家庭出行/出游的需求,来打造属于一家人的完美空间。

消费者需要什么?首先当然是颜值,于是比亚迪就给消费者(MPV市场中)最惊艳的设计。

宋MAX采用了艾格打造的全新“Dragon Face”设计语言,既顺应国际设计潮流又符合国人的审美,让大家第一眼看到就为之惊艳。前脸大嘴造型简洁时尚又不失大气,悬浮矩阵式全LED龙眼大灯炯炯有神科技感十足,悬浮式车顶设计让整车形态更显轻盈动感。

毫无疑问,每一个男人都希望给家人带来最好的生活。正因如此,宋MAX也特别强调车内的科技感、空间感和舒适感。

中控台搭载的12.8英寸高清CarPad所能提供的丰富娱乐方式自不用说,360°全景影像系统、PM2.5绿净系统以及后排独立控制自动空调等高端配置也十分实用,而65英寸无分割全景天幕让车内更加敞亮,使全家人的视野达到了最大化。

宋MAX定位为家庭用车,2785mm的超长轴距带来了不错的空间表现,各排空间都比较宽裕,即使老人长时间坐在第三排,也表示感觉舒畅,毫不压抑。此外,宋MAX采用2+3+2的座椅布局,高达8种空间组合方式,对于日常的各种家庭用车场景均可完美满足。

值得一提的是,宋MAX在4月份即将推出6座车型,其重新调整的座椅外形,以及前排座椅通风加热、电动背门等新增配置,将使得宋MAX在舒适性方面的优势更加明显。

在这次从上海到苏州约60公里,包含高速公路、市区拥堵路段、市郊道路等综合路况的“家庭日”体验中,搭载了1.5TI直喷增压发动机、拥有113kW的最大功率及240N·m的峰值扭矩的宋MAX即使在乘坐六人外加一堆行李的满载情况下,依然能游刃有余,平均油耗7.8L升/百公里,作为一款家用MPV,这个表现相当不错。

此外,宋MAX也更强调安全感——由前奔驰S级专家汉斯精细调校的底盘也是一大亮点,整体表现扎实沉稳;而宋MAX后扭力梁悬架的稳定性也相当高,在急转弯过程中车辆尾部也能有效跟随,即使坐在第二排和第三排也没有倾斜感。同时,得益于国际知名风噪专家车熙范全程把控的NVH性能,有效隔绝外面世界的纷扰。

“双轮驱动”

比亚迪燃油车阵营将更加强大

在宋MAX取得销量与口碑“双丰收”的同时,比亚迪也在深入总结,并会将产品和营销方面的经验覆盖到其它新车之上。

“每一款成功的产品都有共通之处,而宋MAX取得成功的原因之一就是定位准确,”李云飞指出,正是由于宋MAX精确地切入了中高端家庭MPV细分市场,所以才能取得如此迅速的成功,“尽管还没有非常强劲的对手,但包括吉利在内的车企也开始瞄准这个细分市场了,所以比亚迪会通过快速升级、迭代来保持宋MAX的竞争力。”

值得一提的是,作为全球一线消费类电子软硬件供应商,比亚迪在汽车电子、智能网联等方面已经储备了很多“黑科技”,不仅建立了汽车智慧生态研究院,还与微软等企业正在开展深度合作。目前比亚迪新一代车型上都搭载了开放互联的硬件系统。在完成了电动化、互联化之后,比亚迪还将对汽车智慧生态进行系统性的开发,让生态系统中最优的资源为比亚迪车主所用。

大家应该还记得,在2018年春节联欢晚会一开始,比亚迪无人驾驶车队和纯电动双层大巴跨越港珠澳大桥的场面(春晚广东珠海分会场),就惊艳到了全国人民。而全新一代唐所搭载的智能驾驶技术,也有望再一次让全民点赞。

写在最后

如果说宋MAX的良好表现是比亚迪在燃油车领域的复兴和比亚迪造车新时代的开始,那接下来王朝系列的全面迭代,将是比亚迪在新能源车领域再度发力的重要支撑。

更重要的是,比亚迪在造车新时代的背景下也开始“回归初心”,更加认真地倾听中国主流家庭的需求,在提升市场表现的同时,始终与用户“在一起”,为用户提供“更完美”的用车体验。

编辑/唐元

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