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行业报告 | 跨境进口零售电商行业发展探究

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导读:最近几年,主打进口零售的跨境电商企业如雨后春笋般出现,掀起了一波跨境电商热潮,为发展趋于稳定的电商行业创造了新的热点。跨境进口零售电商究竟为何兴起,现状如何?跨境电商市场和用户的特点是怎样的?目前该行业领军企业有哪些,主打哪些模式?4.8新政对跨境电商有什么影响?针对这些问题,本文从行业、市场、典型平台等角度对跨境进口零售电商行业的发展进行分析与探究。

跨境进口零售电商,即跨境进口零售电子商务,是以互联网为平台,向中国境内用户以零售的形式销售中国关境外的商品,并与用户达成商品销售协议的商业行为。

1. 行业分析

近年来,随着我国人民生活水平和消费能力的提高,大家的消费观念和消费行为正逐渐发生转变,对于商品品质的需求不断增强。消费者在追求国外更加丰富的商品品类的同时,国内频繁爆发的奶粉、化妆品等商品质量问题以及食品安全问题,使得消费者对国外商品品质更为信任,由此兴起了出境消费、海外代购和海淘热潮。但由于海淘、个人代购在货源、价格、物流、服务诸多方面存在痛点,从而为跨境进口零售电商行业发展留出机会。同时,随着国家政策的逐渐清晰与大力支持,使得跨境电商的发展进入了快车道,越发规范与迅速。

1.1 发展概述

我国跨境进口零售电商企业从2010年左右开始逐渐出现,企业数量在2015年实现了爆发式的增长,然后便开始进入竞争激烈的红海时代,具体情况如下:

2010至2013年,我国跨境电商得到初步发展,以C2C代购模式为主的洋码头,跨境电商购物经验分享社区小红书相继成立。

2014至2015年,随着我国对跨境电商零售进口做出监管制度创新,众多新兴企业与互联网巨头纷纷入局。2014年蜜芽、天猫国际、小红书电商平台福利社先后上线;2015年网易考拉海购、京东全球购、亚马逊海外购上线,顺丰推出了丰趣海淘,海外购物平台洋码头也获得了B轮1亿美元融资,还有其他众多新平台如雨后春笋般涌现,竞争也越发激烈。中国从卖全球到买全球的时代就此开启。

2016年,随着行业的快速发展与竞争的加剧,中国跨境进口零售电商市场内厂商竞争强弱逐渐分明,领先梯队逐渐形成。网易考拉海购、天猫国际、京东全球购、唯品国际、小红书、洋码头等平台或垂直领域海淘电商占领了大部分市场,跨境电商彻底进入红海时代。

2017年,背靠互联网巨头的跨境电商平台所占份额进一步增加,根据艾媒咨询给出的2017中国跨境电商平台市场份额分布图显示,网易考拉海购、天猫国际、京东全球购、唯品国际占据了大部分的跨境进口零售电商市场份额,其他中小平台市场份额均较低。

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