搜狐首页 财经 法医秦明2

手机搜狐

SOHU.COM

中美贸易战背后的品牌较量

自特朗普挑战争端以来,中美贸易战,已经较量了大小好几个回合。

虽然火药味日渐浓厚,两边的动作也越来越大,但仔细观之,两位“选手”的内心,似乎并未掀起太大波澜,倒是周围若干观战者心惊肉跳。

何以如此?

国际贸易竞争,实质是商品,或者更直接地说,是生产效率的比拼。美国挑起贸易战的真实目的,在于刺激、重振本国实体经济这一发动机,恢复陷入停滞的发展效率。而我们之所以自信满满地不惧挑战,底气亦源于“中国效率”已是名副其实的世界第一。

这一地位的取得,并不容易,也非一蹴而就。它与两个“改革”息息相关。

1978年的改革开放,从某种意义而言,是通过内部机制的改革和外部资本的力量,为停滞已久的国家经济开启一场效率提升运动。如今,经过四十年的不断加速,我们虽在技术层面与个别先进国家仍存差距,但在国民经济主要行业,中国人的生产效率已然无人能敌。

效率的领先,带来了成本控制的自由,意味着贸易竞争中的主动位置。这一优势,又在近三年来的供给侧改革中,得到进一步的巩固。去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板……在速度的赛道上高速行进的中国经济,又一次在质量的层面获得升华,足以给我们应对挑衅的信心。

实际上,在全球化不可逆、各国联系与依赖日益深入的今天,真正的贸易战,无人可独善其身。世界效率最高的两个大国如若发起效率竞赛,伤害的必定是那些跟不上节奏的效率低下者和资源贫乏者。这是关注人类命运共同体、倡导和谐发展与全球治理的中国不愿看到的,也是我们愿意为美方留有谈判余地的原因之一。

不过,作为效率大国,我们不惧怕贸易战,但作为品牌弱国,我们会却难免不小的损失。

品牌,是一国文化与意识形态的载体。品牌的多寡强弱,是一国经济实力与世界影响力的标志。与坚船利炮的粗暴介入或直接的文化灌输相比,搭载先进文化的品牌产品,敲得开任何何闭关锁国的大门。因为它们满足了人们的生活所需,教授了更优越的生活方式,于无声中影响着人们的认知。

美国“超级大国”形象的背后,高人一筹的科技、军事、金融实力是基础,但真正令其影响世界的,是可口可乐、麦当劳、迪士尼、沃尔玛、好莱坞、NBA等一众品牌所打造的美国文化。它们渗透进所在国人们的衣食住行,在每一笔消费过程中传递着美式元素,再在每一次广告传播中反复强调和美化,最终塑造出令人向往的国家形象。

相比之下,虽然随着消费升级和国家“走出去”步伐的加快,中国企业的品牌化发展取得了长足进步,涌现出华为等一批赢得国际声誉的优秀品牌。但与世界知名品牌相比,中国品牌整体上在品牌意识、战略规划、创新能力,其是高端化、国际化等方面,仍然存在较大差距。国内消费者在外资品牌长期占据市场主导的影响下,对中国品牌的认知度、信任度不高。未来,随着外资品牌的大量涌入,这一状况势必更加严重。另一边,以美国为首的西方国家近来极力推行贸易保护主义,又给国际化刚刚起步的中国品牌,带来了新的麻烦。

精选