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中美贸易战背后的品牌较量

中国国家品牌网
04-17 17:11
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自特朗普挑战争端以来,中美贸易战,已经较量了大小好几个回合。

虽然火药味日渐浓厚,两边的动作也越来越大,但仔细观之,两位“选手”的内心,似乎并未掀起太大波澜,倒是周围若干观战者心惊肉跳。

何以如此?

国际贸易竞争,实质是商品,或者更直接地说,是生产效率的比拼。美国挑起贸易战的真实目的,在于刺激、重振本国实体经济这一发动机,恢复陷入停滞的发展效率。而我们之所以自信满满地不惧挑战,底气亦源于“中国效率”已是名副其实的世界第一。

这一地位的取得,并不容易,也非一蹴而就。它与两个“改革”息息相关。

1978年的改革开放,从某种意义而言,是通过内部机制的改革和外部资本的力量,为停滞已久的国家经济开启一场效率提升运动。如今,经过四十年的不断加速,我们虽在技术层面与个别先进国家仍存差距,但在国民经济主要行业,中国人的生产效率已然无人能敌。

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效率的领先,带来了成本控制的自由,意味着贸易竞争中的主动位置。这一优势,又在近三年来的供给侧改革中,得到进一步的巩固。去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板……在速度的赛道上高速行进的中国经济,又一次在质量的层面获得升华,足以给我们应对挑衅的信心。

实际上,在全球化不可逆、各国联系与依赖日益深入的今天,真正的贸易战,无人可独善其身。世界效率最高的两个大国如若发起效率竞赛,伤害的必定是那些跟不上节奏的效率低下者和资源贫乏者。这是关注人类命运共同体、倡导和谐发展与全球治理的中国不愿看到的,也是我们愿意为美方留有谈判余地的原因之一。

不过,作为效率大国,我们不惧怕贸易战,但作为品牌弱国,我们会却难免不小的损失。

品牌,是一国文化与意识形态的载体。品牌的多寡强弱,是一国经济实力与世界影响力的标志。与坚船利炮的粗暴介入或直接的文化灌输相比,搭载先进文化的品牌产品,敲得开任何何闭关锁国的大门。因为它们满足了人们的生活所需,教授了更优越的生活方式,于无声中影响着人们的认知。

美国“超级大国”形象的背后,高人一筹的科技、军事、金融实力是基础,但真正令其影响世界的,是可口可乐、麦当劳、迪士尼、沃尔玛、好莱坞、NBA等一众品牌所打造的美国文化。它们渗透进所在国人们的衣食住行,在每一笔消费过程中传递着美式元素,再在每一次广告传播中反复强调和美化,最终塑造出令人向往的国家形象。

相比之下,虽然随着消费升级和国家“走出去”步伐的加快,中国企业的品牌化发展取得了长足进步,涌现出华为等一批赢得国际声誉的优秀品牌。但与世界知名品牌相比,中国品牌整体上在品牌意识、战略规划、创新能力,其是高端化、国际化等方面,仍然存在较大差距。国内消费者在外资品牌长期占据市场主导的影响下,对中国品牌的认知度、信任度不高。未来,随着外资品牌的大量涌入,这一状况势必更加严重。另一边,以美国为首的西方国家近来极力推行贸易保护主义,又给国际化刚刚起步的中国品牌,带来了新的麻烦。

毫不夸张地说,贸易战你来我往的表面之下,也是品牌于无声处的较量,是谁能够更广泛地传播自身文化、影响对方生活方式的比拼。贸易战不仅阻碍了中国商品的输出,更拖延了中国品牌走出去、塑造全新国家形象的进程。

当然,需要说明的是,中国品牌的弱势,绝非中国企业的努力度不够。

实际上,在1840年近代屈辱史开启之前,中国品牌一直是世界级的品牌。由瓷器、茶叶、丝绸、中药、书籍等构建的东方生活方式,深刻影响着整个欧亚大陆。但进入工业时代后,我们失去了引领位置,转而被裹挟到西方工业文明的生活范式中。四下环顾,无论是手机、电脑、汽车,还是建筑样式、装修风格、家居用品,包括部分行政架构、市场法律、公司规则,无不是舶来之物。

与原创相比,简单粗暴的模仿能够跳过前者摸索的艰辛,迅速拿到经济回报,但却永远无法获得那份只属于创新者的荣誉,也很难赢得人们的尊重。美国国家形象的树立,掌握世界传播的话语权是一方面,背后也确实是由航天、核能、计算机、互联网、生物制药、智能手机等一个个开创了某一领域先河的创新成果所支撑。

走在前人开辟的道路上,后来者的赶超注定是艰难的。除了坚持不懈的毅力,还需要用开创性的成果证明:自己也有一颗创新之心。对于中国品牌来说,这是无可回避的新挑战。对于这个国家而言,则是重现历史辉煌、完成复兴伟业的必经之路。

今天的中国,正经历宝贵的战略机遇期。国内政治生态清明,经济增长稳健,结构性改革效果显著,人民生活持续改善。西方国家内部问题激化,中国的影响力随“一带一路”等外交战略的推进,快速提升。

这一过程中,品牌之于中国发展的重要价值,日益凸显,已经成为消解当前社会主要矛盾——人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的有力途径,中国经济完成结构调整、转型升级的关键因素,以及传播中华文化、塑造全新国家形象的重要素材。

著名经济学家厉以宁先生曾断言:当前中国改革面临三个问题之一,是如何在国际上打响中国产品品牌。面对内外形势的变换,抓住时代机遇,践行品牌强国战略,响应习近平总书记“三个转变”要求,尽快成长起一大批质量卓越、文化附加值高、能够代表中国参与世界市场竞争的中国品牌,已势在必行。

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