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危机过后反而更6的,只有吴亦凡了

有度
04-17 17:34
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当“周一见”“周三见”频频给大众带来“惊喜”,掀起一次又一次的全民吃瓜高潮,八卦本身成为发酵和讨论的对象,真相不再重要。出轨的、yp的、吸毒的艺人,一旦被爆出,就约等于被打入冷宫,人气几乎无法挽回。

唯独有一个例外——吴亦凡,16年的“小G娜”事件成为年度爆炸性新闻,从时间纵轴来看,却并没有对吴亦凡造成恶劣的影响,风波过后,吴亦凡还是吴亦凡,甚至在奢侈品代言和电影上有更多建树,商业价值递增。这里,花叔不讨论事件真假,仅从他的商业表现来阐述。

吴亦凡与鹿晗、李易峰、杨洋并称为四大流量小生,与鹿晗、张艺兴、黄子韬同属韩团EXO的前成员,退团后纷纷选择回国发展,无论是从四大流量小生来说还是从归国四子来说,吴亦凡和鹿晗,可以说是发展得最好的两个,而吴亦凡在影视和品牌资源上,还要更胜一筹。我们来看看一张网友粗略统计的对比图

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论长相,吴亦凡和鹿晗都属于高颜值小鲜肉,论微博粉丝,鹿晗4340万,多于吴亦凡的2904万,但为什么吴亦凡更受奢侈品品牌和外国导演的青睐?

1、外形

吴亦凡的五官很立体,鼻梁高挺,眼眶深邃,身材高挑,是标准的模特身高,具有时尚感,再加上之前有一阵剪了一个小平头,削弱了“偶像”感而增加了更多硬朗的气质,非常符合欧美的审美倾向,2016年BUBERRY邀请吴亦凡走秀,并且领闭谢幕,吴亦凡表现出的素质丝毫不输其他专业超模,气场强大hold住全场。

2、个人经历

吴亦凡十岁就移民去了加拿大,从小有英语环境的熏陶,讲一口流利的英语自然不成问题。能拿下Burberry、Bvlgari、Ray-Ban等大牌的代言,对于年纪尚轻的90后的来说确实不容易,各大国际时装周上,各种小鲜肉的身影并不少见,但能与品牌设计师或总监面对面交流,尽情展示自己观点和态度的,却没有几个人能做到。

3、人设

高端品牌选择代言人,会有一个长时间的观察期,对全球代言人的考察更是严格。李宇春拿下Gucci全球代言人用了十年,但是,吴亦凡从接触Burberry开始,到合作仅用了1年。品牌在选择代言人时,必定会选择符合自己的气质定位和品牌文化的明星,年轻的吴亦凡似乎与百年老牌BUBERRY没有契合之处,其实不然,BUBERRY作为具有浓郁英伦风情的经典品牌,是奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,而吴亦凡有着90后最喜欢和想要成为的样子:有个性,做自己。

老牌奢侈品,稳定是它的优点,也是缺点,市场的多样化要求品牌不能一直按照原来的路子制定战略,不仅需要“稳如泰山”,还需要“平地一声雷”,吴亦凡能够弥补品牌太过成熟沉稳的形象,传递出年轻、多元、个性的特点,增加品牌的吸引力。

无独有偶,已有132年历史的Bvlgari与吴亦凡合作时的广告语是“经典·亦有新生”,Ray-Ban的广告词在吴亦凡代言后从“不隐藏,坚信而改变”改成了“怕什么”。吴亦凡身上鲜明的90后标签正好与品牌形象起到了互相促进和补充的作用。

吴亦凡在塑造人设和强化标签方面,还是相当成功的,至少从品牌的角度来看,具有不可替代性。品牌发展急需拓展年轻消费群体,尤其是中国市场的年轻群体。

4、社交平台

很多艺人的热度波动很大,吴亦凡算得上热度持续性比较好的艺人之一,不在任何节目或电影的宣传期内,微博超级话题明星榜中,依然占据榜单第七,目前,他的话题阅读数已经达到872.1亿。

吴亦凡的微博置顶,是一句简单的英文:taking my time,step by step. 简洁有力,给人一种稳定踏实的感觉。除了节目、品牌、电影宣传外,吴亦凡很喜欢在微博上po一些自然状态下的照片,尤其喜欢自黑,这与他高冷的形象形成反差,在心理上使粉丝具有亲近感。

吴亦凡的粉丝凝聚力极强,这里,花叔又要说回之前的yp风波,除了吴亦凡工作室流程性的发布否认声明外,他本人没有就这件事表过态,在公关上采取“无作为”,这是一个比较得当的方式,不给新闻二次发酵和热度,但是对于这个危机,态度最强硬的,是吴亦凡的粉丝,一边把“小G娜”po出的“证据”一个一个予以“揭露”和“回击”,一边在微博上大量发表支持吴亦凡的博文,#撑你到底吴亦凡#的话题阅读量达到5.3亿,把舆论风向转了个个儿,大部分粉丝都处于强硬的维护态度,足以说明其粉丝的忠诚度之高。

英国媒体The Telegraph巴克莱分析师Julian Easthope表示,中国年轻人偶像吴亦凡代言Burberry后的一系列宣传活动有效提高了Burberry在中国社交媒体微博与微信上的影响力,刺激了品牌在中国地区的销售增长,是业绩的功臣。据Burberry最新财报数据显示,公司全球销售中有近40%的消费来自中国顾客,这一比例高于其他同类奢侈品牌。这在一定程度上也证明了吴亦凡所带来的价值。

5、影响力

在2017中国名人收入排行榜中,吴亦凡以13680万位居第九位,在阿里数据发布的明星消费影响力报告中,吴亦凡的带货能力位于第十。

2016年双十一,吴亦凡代言的产品集体爆发,捷报频传:华为荣耀总销售额破22亿,舒客在全网口腔类产品成交量第一,水星家纺突破1.87亿,位居单品牌销售排名第一,剑侠世界被评为2016金翎奖玩家最期待的移动网络游戏。

吴亦凡粉丝的年龄分布中,30-39岁的粉丝比重占到了50%以上,这部分群体属于经济能力较好的人,在奢侈品和汽车市场,成为了消费主力。

2016年10月份吴亦凡正式代言Burberry,截至2016年12月31日,Burberry第三季度零售收入为7.35亿英镑,同比增长22%。

2016年4月吴亦凡代言奔驰smart,吴亦凡特别版限量188辆,售价17w,25秒售完,实际销售总额高达33066944元,并且2016年前10个月奔驰smart的销量增长了50%,创造了smart史上一大销量奇迹。

品牌选择代言人是功利的,有热度、有粉丝、有流量,还得有转化率,毕竟变现是商业的最终目的。

吴亦凡参演的国际国内电影中,票房总数已超过80亿,在体现明星影响力的另一阵地——各大刊封面 吴亦凡也取得了非凡的表现,成为五大男女刊全满贯第一人,并且成为第一个登上BoF纸质特刊的亚洲面孔。

去年10月,吴亦凡英文单曲《Deserve》在Spotify、iTunes两大平台全球(除大陆地区)发布,上线两小时双榜登顶,美国iTunes总载榜第1位,美国iTunes Hip-Hop/Rap分榜第1位,是截止目前华人歌手在iTunes美国总榜最好成绩。

2016年底腾讯娱乐联合艾漫数据发布白皮书,在2016年明星商业价值排行里吴亦凡排名第2,仅次于胡歌,超过了范冰冰、邓超、Angelababy等人,而在小鲜肉商业价值排行榜排名第一位。I.T集团的首位代言人;YOHO首位全线代言人;BUBERRY首位非英裔全球代言人;Ray-Ban首位华人代言人;与Bvlgari首度合作的亚洲明星;奔驰smart首位华人品牌代言人;麦当劳十年后首次选择的明星代言人;连续三年参加NBA全明星赛;参演国际院线电影《星际特工》《终极特工》;担任多部国内院线电影的主演,这种国际化高规格高质量的商业价值输出,是其他流量小生所不能达到的。

危机并没有使吴亦凡退出一线流量的阵地,相反,却发力更猛,资源逆天,在更迭频繁的娱乐圈,的确是一个特别的存在。

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