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消费升级推动空调产品结构升级

捷孚凯市场咨询
04-17 16:41
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随着消费者收入增长及消费需求的不断升级,使其对于空调产品的追求更品质化、智能化。终端市场也受到直接影响,高端空调比例不断提高,带动产品均价的不断上涨。

根据捷孚凯(GfK中国)家用空调产品零售监测数据显示:挂机5000元以上产品零售额占比从2012年的14.2%增长到2017年的16.5%,挂机12000元以上产品零售额占比从2012年的10.2%增长到2017年的10.6%.

变频是空调行业主旋律,定频有一定的市场空间

在市场主打的空调产品中,变频空调依然是行业主旋律,而定频空调则有一定的市场空间。根据捷孚凯(GfK中国)家用空调产品零售监测数据显示:2017年变频空调零售额占比68.3%,同比增长1.8%,和2012年相比增长了近23%. 虽然变频空调普及加速,占比提升较快,但定频空调仍在2000元以下低级别市场占据主导地位。

空调匹数段升级,单位价格所购买的匹数持续加大

除了变频,匹数段也是消费者选购空调产品时关注的重点。随着空调产品结构的优化 ,大匹数空调也更加受到消费者的青睐。

根据捷孚凯(GfK中国)家用空调产品零售监测数据显示:2017年两匹空调零售额占比为36.4%,同比增幅5.4%. 三匹以上空调零售额占比12.9%,同比增幅0.7%. 虽然匹数段升级,但是单位价格所购买的匹数持续加大,消费者可以花更少的钱买到更大匹数的空调。

经济水平的提升和主流消费群体的更替,推动了空调产品市场逐渐向品质化、健康化方向发展。在消费升级的大背景下,各大空调厂商通过产品结构优化提升品质,不断创新,着重打造个性化、差异化空调产品,以迎合消费者对于更高端家电的需求。

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