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再次踏上迁徙之路,《体育画报》还能重现昔日繁荣吗?

禹唐体育注:

说起专业的体育杂志,就不得不提《体育画报》,但是也许很少有人知道,《体育画报》也经历过自己的三生三世。

早在1935年,美国连锁百货巨头Macy’s的掌门人斯特劳斯兄弟就创办了名为《Sports Illustrated》的体育杂志,报道内容主要以美式足球、棒球、拳击和赛马这四个运动项目为主。到了1938年,斯特劳斯兄弟因为投资失败,被迫关闭了《体育画报》杂志,但是“Sports Illustrated”的版权得到保留。

1946年,位于纽约的MacFadden出版公司发行了一份名为《Sport》的体育月刊杂志,受到了很多青少年的追捧。两年之后,另一家位于纽约的出版公司Dell则发行了一份与《Sport》形式类似的杂志《Sports Album》。这自然让MacFadden公司不爽,准备与Dell公司对簿公堂。Dell公司则以退为进,向斯特劳斯兄弟借用了“Sports Illustrated”的版权,《体育画报》也就此恢复新生。

重生的《体育画报》雄心勃勃,组建了实力强大的编辑团队,这也直接将杂志的运营成本拉高。最终,由于发行量太低,仅仅维持了不到半年时间,梅开二度的《体育画报》又歇业了。而《Sport》杂志依然能在市场上呼风唤雨。

到了1954年,江湖风云再起。“时代之父”亨利·卢斯(Henry Luce)掌管的时代公司打算进军体育杂志行业。起初,他本打算以20万美元收购《Sport》杂志,但是MacFadden公司执意要价25万美元,双方相持不下。此时,斯特劳斯兄弟横插一脚,仅要价一万美元就把“Sports Illustrated”的版权卖给了卢斯。当年的8月8日,《体育画报》三世重生。

当然,之前的两段历史已经很少有人再提,业界也普遍将1954年8月8日看作是《体育画报》的创刊日。此外,卢斯还将《体育画报》改为周刊,以增加发行量。《体育画报》在创刊的前12年都未能盈利,直到英国人安德烈·拉盖尔(Andre Laguerre)上任总编,明确以男性为主体的受众定位,该杂志才在行业内站稳脚跟,并且在随后的几十年时间里经久不衰。MacFadden的《Sport》就没那么幸运了,进入到上世纪八十年代,该杂志的经营每况愈下,终于在2000年正式停刊。

时代公司掌管的《体育画报》正赶上美国体育的黄金时代,北美四大职业体育联盟群雄并起,拳击、网球、高尔夫等运动同样明星云集,《体育画报》几乎成了大部分美国体育迷接收体育深度评论的聚集地。此外,《体育画报》还汇聚了弗兰克·迪福(Frank Deford)、里克·莱利(Rick Reilly)、彼得·金(Peter King)等享誉全美的体育记者,他们都是NSSA最佳年度体育记者的获奖常客。这样的盛景持续五十余载。

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