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短视频行业竞争加剧 究竟是什么人在玩短视频?

微笑空间
04-17 16:17
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近日,短视频行业再度被推上风口浪尖,从用户的地域分布到行业自律一系列话题,成为移动互联领域的关注焦点。

随着越来越多的资本和资源涌入,短视频行业竞争加剧,话题接连不断。近日,围绕用户群体的地域构成又掀起了新一轮争论,快手用户分布遭到质疑。

究竟什么人在玩短视频?

短视频平台该瞄准哪些人群?哪些地域的人在看短视频?近日,多家第三方数据机构公布最新报告,从中或能略窥一二。

第三方移动应用数据提供商Trustdata最新的 2017 年Q3 数据显示,短视频行业已呈现一枝独秀,多家紧随的竞争局面。其中,快手以超1. 5 亿MAU(月活跃用户)。第二集团是今日头条旗下的 3 家细分平台,火山小视频、西瓜视频、抖音,数据相加之后,MAU接近领跑者。

头部 4 家平台不同的体量,呈现出的用户构成比例也不尽相同。根据第三方数据机构易观智库 3 月公布的数据,抖音在三线城市以下的用户比例达到15.02%,为 4 家平台之最。

占比数据只是表面,背后的真实活跃用户数却存在着较大的差距。

易观智库公布的 11 月最新报告中,快手的月活达到1. 707489 亿,在超一线城市(北上广深)用户占比上升为6.37%,依此计算,快手在北上广深的月活达到 1088 万,远高于其他平台。

超级app,用户结构比例趋同

实际上,月活跃用户数过亿的超级app,用户的覆盖构成会呈现趋同倾向,即与中国互联网人口地域分布基本一致。以 3 款月活过亿的超级app为例,根据易观智库公布的数据,QQ在超一线城市、一线城市以及二线城市的用户占到总用户数的66.42%( 2017 年 3 月数据),微信为71.6%( 2017 年 3 月数据),快手为63.85%。三个超级app体现出相似的用户地域分布结构。

不难预测,短视频仍将是未来一段时间内的风口,各个平台之间竞争会越来越激烈,每个平台各自处于不同阶段,因此同一项数据,背后的意义却大不相同。

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