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年轻消费者冷落外国洋家电是因为国货已自强

家电魂
04-17 16:05
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国货当自强一直以来既是国人久久期盼,也是工业制造企业努力的方向,经过一代代人的探索、努力和创新,终于在21世纪得以实现。特别是在家电领域,以往舶来品已经被国货所取代。有一些家电品类国货不仅是在数量上超越跨国企业,并且在技术创新上也在超越。甚至在家电品的智能化趋势中,中国企业已经走在了世界的前列。因此,既就是追赶时髦的年轻人,也在追逐热点中多数选择的是中国自己的家电品。

冯同//撰文

最近看到一则消息,标题是“瑞信:中国年轻消费者冷落外国品牌”。内容说,瑞信银行的一项调查称,受国家自豪感高涨的激励,中国正在出现更倾向于购买国产品牌的新一代消费者。

在瑞信的这份调查中发现,外国品牌就是好的那种时代印象已经不适用于中国的年轻消费者。瑞信的这个调查,是其第八年度新兴市场消费者调研,结果发现,18至29岁的中国消费者逾9成表示,今后6到12个月他们会倾向购买国产家电产品。

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从国内市场真是状况,其实也印证了瑞信发布的这一调查结果。据大数据公司奥维云网的数据显示,截止2017年底,在主要家电品类中外资品牌的占比分别为,彩电29.23%、同比下降2.5%,冰箱29.7%、同比下降1.5%,空调10.5%、同比下降1.8%,洗衣机40.5%、同比下降2.9%,厨电5%、同比下降0.6%,微波炉4.7%、同比下降0.2%。可见,家电各个品类中,外资品牌占比没有一个超过50%,且全部处于占比下滑的态势。

年轻人思想敏锐,接受新事物快,对家电这样的改善生活品质的日用品的变化,很快就就有了自己独特的见解,从而改变了他们选购家电品的主张。当然原因,除了瑞信所说的一方面年轻人民族自信心提升,不会一味相信外国品牌更好的说法,而是越来越多地认同“中国制造”毫不逊色;另一方面是中国家电企业在全球舞台上的影响越来越大,涌现出家电企业海尔、电商巨头阿里巴巴和互联网巨擘腾讯。

除此之外,还有一些具体的因素也是改变或者说,年青一代与父辈们不一样,从他们记事起中国品牌强大起来,已经开始影响他们的思想和行为,具体如下:

第一,国货已自强。民族自信心的建立,不仅仅是一个口号,关键在于国产家电产品自身要过得硬。放在40多年前,外资家电品牌刚进入中国市场时,国内家电产品刚刚在起步阶段,国内根本就没有成熟的家电产品,主要是靠引进外国的生产线,在技术上也是处于学习、消化阶段。在这种情况下,外资洋品牌家电那可是横行中国市场,在中国市场赚得是盆满钵满。不同的是,30多年后,中国品牌已经完成了技术的消化、沉淀,开始自主创新,并且涌现出像海尔、方太、TCL、海信、格兰仕、奥克斯、志高这样的技术创新品牌。这是年轻人冷落外资洋品牌的最基本因素。

第二,观念已改变。80后之前的年龄段的人,经历过计划经济时代物质短缺的窘况,特别是像家电品,在上个世纪80年代之前,那都是奢侈品,而这些奢侈品基本上都是舶来品,外资家电产品深深的影响了那一代人。在这一代人思想观念中,外资品牌就代表着先进和超前。而出生于80年代后的新兴一代,从他们记事起国产家电已经步入普及时期,很多的外资品牌已经是徒有虚名,注重实际的年轻一代很容易就在观念上有所改变。如果说老一代人的观念是根深蒂固的话,年轻人则是用事实来说话。

第三,创新已领先。随着全球经济的转移和中国在新兴技术上的后来居上,进入到互联网时代后,很多的家电在智能化上,已经走在了全球的前列。一方面这包括产品的技术创新。比如像洗碗机,这是原创于欧美的厨房电器,但是缘于生活习惯的差异,欧式的洗碗机进入中国始终没有形成普及之势。但是,像方太这样的民族品牌,却根据中国人的生活习惯,创新出水槽洗碗机。此外像家电智能化创新,也给从不迷信年轻人以信心;另一方面是家电品的流通模式的创新,像中国已经有了像阿里、京东这样全球都仰慕的电商平台,而且中国品牌的产品是主要的商品来源。这样一种流通方式也最容易让年轻人接受。因此,技术产品创新、流通模式创新引领下,年轻人的消费趋向国内品牌是一个必然趋势。

此外,像中国制造成熟完善也是促使年轻人消费转向中国品牌的重要因素。不难发现,全球家电的制造基地已经大部分转移至中国,既就是有些人购买了外资品牌的家电品,但一看铭牌还都是made ni China,这令一些曾经崇洋媚外的人大跌眼镜。与其买一个中国制造的洋品牌,还不如就买中国品牌,售后服务还能够更有保障。

由此可以看出,原创于欧美、日韩的这些家电品,在中国经济改革开放40年间,经过中国家电企业孜孜不倦的引进、学习、消化、模仿,最终实现了自主创新.特别是在互联网时代,家电品不仅迭代在加快,智能化也是一个新的突破方向。在这些方面,中国家电企业已经结合现代技术,积累了更为丰富的资源,似乎走在外国品牌的前面。年轻人喜欢中国品牌已经是大势所趋,这也给中国家电品牌的未来涂上了光明的色彩!

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