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一文解读母婴儿童行业的新战场

从资本角度分析,2017年到2018年第一季度,中国母婴童市场整体在融资事件数量上是大幅增加,但在总额度上是有所减少,平均投资额也是大幅降低,说明行业整体受资本关注增加,但资本也在回归理性。

行业分析

从大背景看,2017年前三季度居民的人均收入总体呈上升趋势,城市上升的比例略小,而农村在这一块的增长比例比城市高。居民人均收入的提升反映了消费水平提升,是母婴童市场消费升级的前提。

从资本角度分析,2017年到2018年第一季度,中国母婴童市场整体在融资事件数量上是大幅增加,但在总额度上是有所减少,平均投资额也是大幅降低,说明行业整体受资本关注增加,但资本也在回归理性。机构会更多考虑企业实际发展情况和阶段来考虑是否出资。

教育与零售两大领域相较其他领域在资本市场关注度最高。其中教育占了半壁江山,其次是跟零售相关的电商、供应链、IP以及母婴健康。2017年融资额超过5000万的项目,也多数出现在这两个领域。

除了大额融资,早期阶段(天使、Pre-A)也占融资事件数量很大比例,说明母婴行业很多新兴品牌正处于萌芽期急速发展阶段,同时也有一大批企业在这个阶段之后被淘汰出局。

消费零售领域头部企业研究

垂直电商与线下零售行业均出现了估值百亿的企业,这里我们选取的是估值5亿人民币以上的企业作为头部企业进行分析,也是大家基本都了解的行业头部企业。

可以看到零售领域的几家代表性企业,蜜芽、宝宝树、孩子王、贝贝网等跨越的业务领域较多元,在原有领域的基础上也在做业务版图的扩张和用户需求的整合。宝宝树得益于成功的社区经营,积累了大量用户,从图中可以看到业务跨越在线教育、垂直电商、社群、线上内容、金融、健康管理六大块。

从业务变化图中也可以看到零售领域头部企业发展路径的区别。比如垂直电商都是主营业务,但同时各有侧重,在业务增减点上也有很大区别:蜜芽新增的线下零售线下游乐,贝贝网新增的线上产品在线教育,宝宝树在线下教育的布局和孩子王在金融保险上的参与。

消费零售企业业务跨度较广,蜜芽、孩子王、宝宝树、贝贝网横跨零售与教育行业。蜜芽和孩子王以零售为基础业务进行全业务拓展。

蜜芽、宝宝树同时还涉足儿童健康管理领域。垂直电商与线上内容领域内将面临激烈的竞争。教育企业尚未参与零售企业竞争,普遍在教育领域内横向延伸,证明教育场景难以过渡到零售场景,而零售场景更易进入教育,教育企业面临新对手。

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