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雷诺F1中国大奖赛创佳绩 品牌提升成中国市场助推器

大周说车
04-17 14:30
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在4月15日于上海国际赛车场结束的F1中国大奖赛上,使用雷诺发动机的红牛车队车手丹尼尔·里卡多逆袭登顶,超越呼声最高的法拉利车队,为红牛夺得赛季首冠。同时,重返F1赛道两年的雷诺也取得了佳绩:雷诺运动F1车队的尼科·霍肯伯格荣获第六名;另一名车手卡洛斯.塞恩斯排名第九。

对于有着40年赛车历史的雷诺而言,曾在F1赛道创造出辉煌的战绩:12次车队冠军头衔、11 次车手冠军头衔、170 次分站赛冠军。重返F1后,在F1赛道跻身前十显然不是他们的最终目标。雷诺运动赛车部总裁杰罗姆·斯托尔,4月15日在接受记者采访时表示:“对于F1,雷诺雄心勃勃又非常理性。梅赛德斯奔驰,法拉利,还有红牛,他们在夺冠准备的过程中也是有5到6年准备的时间,雷诺也有一个路线图,我们需要大概至少5到6年实现登上F1领奖台的目标。”而雷诺运动赛车部总经理西瑞尔·阿比特波尔对此充满信心:“雷诺运动F1车队全队上下都在不断成长和提高。我们的进步令人鼓舞。使用雷诺引擎的丹尼尔·里卡多夺得本站的车手冠军,这也说明雷诺引擎已经做好准备,可以帮助车手赢取冠军了。”

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雷诺运动赛车部总裁杰罗姆·斯托尔

实际上,雷诺两年前重返F1除了比赛自身之外,还有更深层次的考量。对此,杰罗姆·斯托尔表示,雷诺参与F1是为了支持雷诺集团在全球的成长战略。在未来四到五年,雷诺全球的销量将增长30%,也就是说达到500万辆的销量。F1是所有赛车运动里面最顶尖的赛事,每年举办一次,而且每年在全球各地有20多场赛事,可以说它是在全球范围内覆盖面最广的汽车赛事。相关统计数据显示,2017年F1全球电视观众就达到了17亿人。雷诺两年前正式决定以厂队身份回到F1,其中一个很大的目的是希望在中国等新兴重点市场里面提高雷诺品牌的知名度。而仅作为引擎供应商,雷诺整个出镜的机会没有那么多,人们可能知道红牛车队,但是不知道雷诺这个品牌,所以雷诺希望以厂队身份提升雷诺品牌的曝光度,获得更好的效果。同时,拥有厂队身份,雷诺能够获得更多的合作伙伴,可以借合作伙伴提高雷诺在重点市场的品牌知名度,包括在这个赛季雷诺和BP(英国石油),在中国跟阿里巴巴有很好的合作,希望这些合作伙伴能够帮助雷诺进一步在这些重点市场提升曝光率和知名度。

东风雷诺汽车有限公司市场销售部副部长罗朗

谈到和阿里巴巴的合作,东风雷诺汽车有限公司市场销售部副部长罗朗表示,除了天猫成为雷诺运动F1车队的全球赞助商之外,今年3月,雷诺集团和东风雷诺已与阿里巴巴集团达成战略合作,目前,雷诺天猫旗舰店已正式上线。东风雷诺还专门为天猫众多的线上消费者推出科雷傲120周年天猫专供限量版。罗朗透露,基于阿里巴巴的新零售优势,雷诺将携手天猫汽车在新零售领域展开深入合作,实现大数据下的人货场对接,探索新销售渠道和原有渠道能力和效率的提升。

据记者了解,2017年东风雷诺销量突破7.2万辆,年增长达140.6%,创下了历史新高。而最新公布数据显示,2018年第一季度共计销售20905辆,同比增长3.2%,延续了之前的增长态势。到2022年之前,雷诺在中国将会推出9款新车型,其中包括三款电动车,并且覆盖各个级别。同时,东风雷诺也获得了轿车生产资质,目前正在加紧研发和投入,预计2020年将推出轿车产品。

孙金凤

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