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途虎养车牵手企鹅电竞 赞助CFML2018联赛

4月16日,为显示对潮流电竞文化的一贯支持,国内领先的汽车养护服务品牌途虎养车宣布将与企鹅电竞合作,为后者提供奖品。据了解,在本次合作中途虎养车所提供的奖品将主要用于CFML职业联赛的直播。

众所周知,CFML职业联赛是腾讯旗下的著名枪战游戏——穿越火线枪战王者的全球顶级赛事。而眼下,CFML2018春季职业联赛已经进入焦灼的终极环节,备受粉丝玩家与业内人士的关注,已成为国内人气最高的电竞赛事之一。

与此同时,途虎所提供的奖品预计将主要作为本赛季KB战队赛事直播中使用。作为国内人气最高的CF战队之一,KB战队仅在2016到2017两年中,就曾至少9次获得全国甚至世界范围内的冠军,是国内受关注度最高的CF战队之一。

目前焦灼的CFML2018春季职业联赛已经开始一个多月,KB战队总分暂时排在第二位,而途虎的赞助,预计将进一步推高KB战队未来直播比赛中的人气,获得粉丝一致好评。

据了解,企鹅电竞是腾讯旗下游戏内容的官方直播平台,2017年曾多次全程直播时下最火爆的游戏《绝地求生》的多项赛事。在企鹅电竞的传播下,“大吉大利、今晚吃鸡”已经成为眼下顶尖潮流电竞文化中最具代表性的流行语。

不仅如此,由于背后有在电竞中占半壁江山的腾讯提供资源支持,企鹅电竞一直被视作电竞赛事直播平台中最重要的渠道之一。正是看到了企鹅电竞在年轻群体和潮流文化中不可或缺的影响力,途虎养车率先行动,抢占电竞这一高人气的品牌传播窗口。

“不得不说,无论是对平台的选择,还是对参赛队伍的选择,途虎都抓到了核心。”一名95后CF迷弟感叹说,“这说明途虎确实懂。”

途虎的“懂”,正是来源于长期以来对年轻市场的关注和把握。实际上,这已经不是途虎第一次赞助电竞项目,今年3月底重庆江北开设国内最大规模RAG电竞手游馆,在别的品牌都还没有注意到的时候,途虎养车提供的奖品已经悄然成为馆内赛事的“座上宾”。

不仅如此,在年轻化的品牌营销方面,途虎不仅是先行者,而且一直是潮流文化的重要参与者。早在国内网络直播开始的初期,途虎就曾与部分网络主播合作,很快在年轻群体中拓展出知名度,成为名噪一时的“小网红”。

正是通过持续的年轻化推动,途虎已然成为在年轻群体中知名度最高的汽车养护服务品牌。在这背后,是途虎养车对行业脉搏的正确把握。

实际上,从2016年开始,80后、90后已经成为汽车消费最具活力的市场,而区别于传统汽车消费者趋向于选择4S店等汽车养护渠道,作为互联网原住民的年轻群体当然更习惯于轻点手机屏幕,利用移动互联完成这项“烧脑”的工作,而这一潜在的机遇市场,无疑已经被途虎率先挖掘到。

在年轻消费群体中的优势,已经成为途虎江湖地位最重要的奠基石之一。根据易观智库等第三方咨询机构的统计,在汽车养护市场,途虎市场占有率在50%以上,而30岁左右的年轻男性群体,是途虎最大的用户群之一。

无论对于途虎所依赖的汽车市场,还是其生存的电商行业,年轻群体都无疑是必争之地。而对天然高流量的电竞赛事的支持,将为途虎年轻化的营销添砖加瓦。

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