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商标司令: 人家的商标是品牌, 你的商标只是商标!

如果我们把品牌比作一颗参天大树,

那么商标只是一粒树种子。

“品牌”="商标”+“商誉”?

虽然商标和品牌都是商品的标记,但商标是一个法律名词,而品牌是一个经济名词。品牌只有打动消费者的内心,才能产生市场经济效益,同时品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标,才能受到法律的保护,避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。简单的说,商标是品牌的基础,品牌是商标的表现形式。

“商标”和“品牌”是一对极易混淆的概念,在和客户打交道的过程中,发现大多数人把这两个词通用了,也就是说在大多数人的眼里“商标”=“品牌”。

品牌则植根于广大消费者心中,品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚,如果一个品牌失去信誉,失去消费者的信任,品牌会一文不值。因为产品质量问题,失去了消费者的信任,结果虽然风光一时,但最终难逃覆灭的厄运。

品牌和爱情一样,都是经营出来的。

爱情表面落实到一纸结婚证,品牌表面落实到一枚小商标,没有结婚证的爱情和没有商标的品牌都不受法律保护。

品牌名是第一步

把行业内曝光度最高的词注册为自己的商标,这是与全行业为敌;让自己的商标在行业内曝光度猛增,这是让全行业以你为敌。

与全行业为敌的说明你是新入行的,全行业以你为敌说明你是行业老大。所以,想要把自己的品牌名搞上去,就得先让人能记住。

商标取名第一要素是认得出,第二是记得住,之后才是气质、风格。

当小孩子喊出“妈妈我要喜之郎”这句话时,说明“喜之郎”这个品牌已经在顾客的心智中注册成功,喜之郎就代表了果冻这个品类。

顺应行业趋势

人心所向,大势所趋,尤其是年轻人创业要“站在未来看今天”。

由于看到了趋势,所以摩拜、OFO等品牌应运而生。

我们要认清行业的趋势性。世界潮流,浩浩荡荡,顺之者昌,逆之者亡。如果大势已去,勉强的活着不如痛快的死去,至少还留有时机开创新的业务。

产品质量是关键

任何品牌的推广和宣传都是基于产品这个核心,没有优质的产品硬要做个优秀的推广,那就是在欺骗客户和自我欺骗。

包装品牌故事

NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事,使其品牌格调又陡然升了一截……

褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事,就将其他千千万万的橙子落下不知几条街……

王石讲了一个登山的故事,为万科节省了三亿广告费……

还有如:海尔只讲了一个砸冰箱的故事,从而让人们认识了海尔,相信了海尔产品的品质……

可口可乐的配方故事让人永远记得它独特的味道……

如果钻石本身算作一个品牌的话,它就在20世纪讲了一个最好的故事,“钻石恒久远,一颗永流传”,从此成为忠贞不渝的爱情见证。

有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力,更加引人入胜呢?

让消费者信任

有很多企业都在做可信网站认证,就是为了给用户一个信号,我们网站是安全的,是权威的、可信任的。

鲁花花生油传播时说是人民大会堂指定用油和国家科技进步奖,这是在传播信任。

茅台一直强调自己“国宴专用”。

总之,打造品牌要让用户产生信任,带着信任状出场亮相才能先胜而后战。

品牌价值的高低,不是企业自说自话的,而是由消费者的信赖度定的。

从商标到品牌,还有很长的路要走!

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